文档介绍：。
品牌管理
试卷五
（试题）
一、 单项选择题（1-15 题，每小题 1 分，共 15 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选
均无分。
1、消费者对广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售渠道等方面的综合反应，透过品牌
而产生的所有联想被称为
2、根据斯坦纳模型，关于品牌商品价格、利润、市场渗透与广告数量之间的关系，下列说
法正确的是
3、如果生产企业的品牌商品受到消费者的青睐，消费者就会向零售商表示出对该品牌商品
的需求，或者直接要求零售商出售这种品类商品，这一现象被称为
4、依据品牌向消费者提供的其他品牌无法提供的、独一无二的利益点进行定位，指的是品
牌定位中的
。1
。
基点
5、发掘与利用具有突破性与亲和力的形象点，传达具有巨大需求规模的差异化市场概念的
定位方法被称为
6、品牌标志设计所要依据的最基本原则是
7、“P&G”等品牌名称不会让消费者仅通过品牌名称而产生直接的品牌联想，这种品牌名称
称为
8、根据 3-D 营销模型，品牌价值不应局限于产品的有形属性，还应该关注
9、当品牌的价格较高、需要演示说明、客户需求异质化并且产品购买频率较小时，企业在
品牌营销推广手段应注重运用
。2
。
10、按照品牌联想内容对于消费者的独特程度划分，能够抵消竞争对手差异点的联想被称
为
11、许多高档次品牌关于使用的一种销售增长策略就是通过拓展新的销售渠道来扩大其消
费群体，但这种策略可能是危险的，其成功与否取决于
12、品牌价值链中，品牌在价值创造阶段三 ——市场业绩中所产生的价值能够被传递到股
东价值中的程度，取决于
13、对于品牌资产评估，下列属于定量分析方法的是
——价格权衡法
14、Interbrand 品牌估计法是一种品牌资产的定量估计方法。在 Interbrand 分析方法中，
沉淀收益指的是
15、针对技术类突发性品牌危机，企业品牌管理的重点是
。3
。
，做好品牌的延伸
二、 多项选择题（16-20