故宫印象营销 案例.ppt

文档介绍：水墨韵味计划总结广告宣传工作汇报
故宫
故
宫
印
象
时间轴
时间
类别
具体事件
2012年
故宫X段子手创始人
单霁翔上任
2013年
故宫X移动设备
首款APP上线
2014年
故宫X表情包
公众号文章《雍正：感觉自己萌萌哒》
2013年-2015年
故宫X出品应用
故宫系列8款APP
2016年
故宫X H5
《穿越故宫来看你》H5
2016年-2018年
故宫X影视综艺
《我在故宫修文物》《上新了故宫》等
2018年
故宫X危机公关
故宫口红陷入抄袭之争
2019年
故宫X节日传播
故宫元宵灯会
2014年-2019年
故宫X跨界营销
农夫山泉、必胜客、万达、网红
2012
单霁翔出任故宫博物院院长
段子手创始人
“历史是个任人打扮的小姑娘，故宫也是。”
单霁翔
一、履历：
，熟悉文物行业的专业规则；
，熟悉城市功能空间，能从高一个层次——城市整体——的角度认知博物馆的作用；
，具备主干线官员的典型能力，政府管理、政治规则了解；
，能熟悉文物事业的整体脉络；
，具有一定的学术水平；
%涨到了16年的76%，并有望在19年开放超过90%。，除750人需要和古建筑、文物藏品打交道之外，其他人计划在三年内搬出故宫办公。。设立了1200人能坐下的有尊严的休息空间，凡是被问过路的地方均竖立标识。，，室外进行了12项整治，室内进行了10项整治。拆除临时建筑130多栋。
，全世界第一所文物医院，配置了200名文物医生。。
。率先把全部文物藏品，186万件，每件藏品都公示了。人们可以查阅到这些藏品的信息。。，培养故宫学者。
上任举措：
单霁翔上任第一天，就开始怀着敬畏之心，一步步丈量脚下这方特殊的土地。单院长赋予故宫的不只是活泼泼的“新”一字，还有他更看重的沉甸甸的两个字：尊严——故宫的尊严，每一个旅客的尊严。
2013
App应用《胤禛美人图》
故宫X移动设备
2013年5月，故宫博物馆发布一款App应用《胤禛美人图》，旨在向广大年轻人介绍故宫的《胤禛美人图》。
这是故宫博物院首次尝试开发制作App。与其他博物馆不同，故宫博物院第一次并不是推出一个“大而全”的故宫全面介绍或导览功能的App，而是以在观众中知名度较高的“十二美人”绘画藏品为对象。
《胤禛美人图》APP
这个APP以清晰的藏品图为基础，串联起家具、陶瓷、宫廷生活、书画等各方面的研究成果，并对绘画本身的构图、技法进行分析。其藏品虽然等级不高，但具有典型清代宫廷绘画特色，上线两周下载量就超过20万，并且在2013年获“DFA Award”亚洲最具影响力优秀设计奖。
APP中立轴画卷保留了原本屏风的样式，指尖轻滑，闪烁的烛台和旋转的发髻，让藏品仿佛穿越数百年活了过来，也使得观众仿佛穿越了时间的长河，窥视到历史的足迹和故宫的底蕴。由此为“故宫气质”定下了基调。
《胤禛美人图》APP
2014
《雍正：感觉自己萌萌哒》
故宫X表情包