文档介绍：第三章
营销策划书写作
补充： 营销策划的原理
第一节 营销策划书概述
第二节 营销策划书撰写
第三节 营销策划书写作技巧
第四节 营销策划书的模式与范例
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2021/1/28
补充：营销策划的原理
创新原理
资源整合原理
人本原理
差异原理
动态发展原理
效益原理
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创新原理
创新出奇可谓是营销策划的第一大原理，“出奇方能制胜”，在你死我活的商战中，没有新意的营销策划只会使企业销声匿迹，而不会为其带来巨大成功。
注：创新原理不可忽视可行性
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地铁灯箱里的“超市”
韩国零售商Home Plus将地铁灯箱布置成虚拟货架，经过的人可以用手机扫描展示品的二维码并放到他们的网上购物车，成功交易后真实货品就会送到他们家。此举让Home Plus的网上销售在三个月内增加了130%，注册会员增加了76%。
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喜力啤酒：玩的就是心跳
喜力啤酒在纽约机场放一个出发轮盘赌，让经过的旅客挑战。只要轮盘转出一个地点，旅客就必须放弃原本行程，马上出发去这个地方，同时可以得到两晚酒店住宿和2000美元。喜力希望借助此活动传达“创新、活力、勇于挑战”的品牌形象。
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Coca-cola 我的可乐分你一半
一罐330毫升的可乐要一次喝完，有人可能嫌太多。想分一半给朋友，又怕别人嫌弃，怎么办？据英国《每日邮报》网站3日报道，近期可口可乐推出分享装，只要将易拉罐扭一扭，一罐即成两罐！
      一则鼓励消费者“分享快乐”的广告展示了330毫升的新款易拉罐如何分离。新款外形与一般可乐无异，巧妙之处在于这种分享罐可以扭成两个独立的小罐，在与朋友共享一罐可乐时，可以避免分享口水和细菌。
      可口可乐公司在声明中说，多年来，可口可乐一直鼓励人们分享快乐，这一革命性产品即是 “分享快乐”原则的体现，同时还可以减少人们因喝过量汽水导致肥胖的风险。
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整合原理
营销策划人要把所策划的对象视为一个系统，用集合性、动态性、层次性和相关性的观点处理策划对象各个要素之间的关系，用正确的营销理念将各个要素整合统筹起来，以形成完整的策划方案和优化的策划效果。
系统工程原理告诉我们：系统整体可以大于各孤立部分的机械相加，即1+1＞2
传统能量科学认为，1+1＞2，这个现实世界常常有1+1≠2的地方…
如果系统整体整合得好的话，1+1＞2,1+1＞10,1+1＞100….也有可能
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