文档介绍：XX XX汽车用品广播电台推广方案汽车用品广播电台推广方案山东广播交通音乐之声宣传推广目标宣传推广目标?建立 XX品牌在目标人群中的知名度?通过持续宣传,提升 XX品牌影响力?以互动的形式与目标消费人群深度沟通,从而提升产品在目标消费群中美誉度对产品的了解; ?结合栏目内容,详细诠释产品功能,使目标消费人群加深对产品的了解。媒体优势媒体优势?覆盖面最广山东广播交通音乐之声覆盖山东全省 17 地市,拥有 9000 万可收听人群; 山东全省 1200 万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源. ?收听率最高山东广播交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近 50 万人,山东驾车人士收听率第一,广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势; ?收听群体最有价值中青年听众是山东交通音乐台的主流听众: 45 岁以下听众占听众总人数的 80% ,他们年轻, 富有活力,乐于接受新生事物,他们是时尚潮流和消费潮流的引领者; 学历高:有 30% 的听众具备大专以上学历,是目前社会的中坚力量,他们追求生活品质、消费潜力较强,是重要的目标消费人群; 收入高:家庭月收入在 3000 元以上的听众人数比例在所有济南电台中最高,具备很强的消费实力。推广播出方式推广播出方式?节目名称及播出时间延续我台现有《汽车俱乐部》节目,推出《1011 汽车俱乐部周末版》 -------- 紧紧抓住汽车用品最直接的目标消费人群每周六、周日 14:00—15:00 -------- 忠实驾车听众固定收听时间,保证产品信息最高到达率和最优收听效果?品牌诠释方式 1,节目内开设产品专题介绍, 3分钟/每档以专题形式详细解释产品的功能优势、使用方法、性能参数、系统功能、礼品赠送、优惠活动等具体情况------------- 使消费者全方面了解产品,从而加深消费者对品牌的认知度与产品的信任度; 2,听众参与互动环节通过在栏目中与消费者互动,解答消费者疑问和设置有奖问答环节,以案例的形式进一步诠释产品各方面的功能--------- 加大消费者的参与度,从而提升品牌和产品在目标消费人群中的关注度,扩大品牌影响力节目内容: 节目内容: ?汽车保养常识汽车保养小常识介绍,由主持人收集口播,也可由汽车用品品牌提供资料, 为驾车一族提供爱车小贴士,增加节目亲和力、温馨感; ?品牌产品专题介绍由品牌产品提供样带或者提供样稿由主持人口播,也可以直播室电话连线产品负责人员,由该人员电话讲解。 3分钟为一档; ?听众参与:相关问题解答及有奖提问当期内产品专题知识的问题参与,由主持人提