文档介绍：情侣店营销策划书
篇一：520情侣店营销策划方案
520情侣店营销策划方案
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摘要
如今，如果在你漫步于大学校园，或是整个职教园区的街道上，对对情侣来来往往似乎成为现代大学的一到风景线。在对现代人对情侣物品的消费情况来看，情侣用品的消费需求在不断的上升，而我们对于这样一类消费群体的定位上来看，520情侣专卖正是应运而生。我们的520情侣店还将定位定到了职教园区，针对目前社会上的一个大消费群体：大学生。大学生不仅是一个大的消费群体，还是一个特殊的消费群体，而，其中，可以说情侣市场占很大的份额。
对于大学生情侣这一群体，主要要抓住他们的一个时代特性，他们在对情侣用品的需求存在很多个性化特点，另外，服务也是很重要的一方面。520情侣店就是抓住这一些的特点给出相应的需求提供。520情侣专卖店区别于一些普通的饰品店，可能在别的一些饰品店也是可以买到情侣用品，但，对于许多的情侣之间，这些的商品并不能够满足他们的需求。以为情侣之间的消费是很特殊的，在这样的消费中，简单的物质消费是不能满足的，情侣更注重的是一些精神上的，一些具有纪念意义的商品或是一些服务。
520情侣专卖店专卖情侣的商品，其中还包括一些无形的商品服务。针对目标市场的需求，我们520情侣店特别推出的是DIY，就是依据消费者的需求人性化的给出的手工制作，可以给出独特的商品服务，比如一些特定的把情侣的姓名想入吊坠中等等。另外，我们还推出店内的许多商品区域，不同的区域可以提供情侣不同需求的商品和服务。
在现在走进大学的520情侣店还是面临很多的挑战，市场上很多饰品店和一些地摊买卖是是很大的一个竞争对手，我们必须要推出我们自己的特色，注重商品质量以及别的别人做不到的方面去下功夫，这样才能让我们520情侣店在大学市场上走的好走的长远。
然而，要想我们的520情侣店走进大学，我们还离不开一个全面市场调查，依据调查来制定营销方案，营销与策划方面也是不可或缺的。
目录
一：市场分析
（1） 企业的目标和任务
（2） 市场现状和策略
（3） 主要竞争对手，SWOT分析
（4） 营销外部环境分析
（5） 内部环境分析
二：营销策略
（1） 营销目标
（2） 目标市场描述
（3） 市场定位
（4） 营销组合描述
三：行动策划案
（1）活动
（2）宣传
（3）评估流程
520情侣店营销策划方案
一、市场分析
（一）、企业的目标和任务
目标：为情侣提供更高效、高能的购物体验，打造出最具有新颖、时尚、全面的情侣店
三年左右收回总投资成本，并逐渐开始盈利。
任务：1）为资本落实稳定、理想的投资渠道，为投资场所的业务主提供合理、稳定的收入。
2）顺利完成情侣店的建设和发展，逐渐使
投资的资本产生收益。
3）提高情侣店的知名度和客流量，进而提高美誉度。
（二）、市场现状和策略
1、行业发展现状描述
520情侣店以恋人、情侣和已婚夫妇为主要的目标市场。情人的钱好赚已经成为时下商家的共识，在每一个和情侣沾边的节日里，商家都必然会拉出爱情的大旗招摇入市，在商战中你争我夺、忙得不可开交，这时，情侣用品的横空出世由此在市场上抢占了一片商机。
情侣礼品的主要消费群是16-40岁的年轻人，其中有不少大学生都是情侣礼品的忠实消费者。这些沉浸于热恋之中的情人往往较少考虑价格因素，舍得为爱人花钱，消费能力不容忽视。想必在不久的市场上，关于情侣的东西将独霸鳌头。 而本店为适应时代的发展潮流推出一系列的情侣产品和服务，当然除了情人外，本店还将已婚夫妇作为服务群体，为他们提供一系列的爱情浪漫服务，让她们的爱情保持永远的活力。生活质量大大提高，感情质量永不褪色。
2、行业的竞争格局
通过2009年的礼品行业调查和了解，我们预测2010年礼品行业将出现如下趋势：
第一，品牌化趋势
越来越多的礼品店认识到这一点，为了避免无序竞争，为了能够在市场上占据主动。一些有实力的店开始谋划品牌布局，这一点在2010年将尤为明显，我店也试图从这方面打开市场。
第二，细分礼品市场，形成诸侯争霸局面
随着礼品业的发展，随着竞争的激烈，一些礼品店来试图细分礼品市场，从客户群进行细分，从产品线进行细分，以及从经营业态进行细分。针对不同的客户群，某些礼品店圈定只做金融，有的只做银行，或者有的只做公关店，从而建立更加精准的礼品供应链。也有的礼品店通过产品线来强化某类别产品的优势和霸主地位，比如有只做促销礼品的，有专做工艺礼品的，有专做笔的，专做杯子的，借此成为某类产品的当地翘楚。
第三，电子商务化，店面化两级