文档介绍：第一章奥运营销——可口可乐奥运火炬手活动
奥运营销：借助奥运赛事推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融以形成特有企业文化的一种战略。除了投入赞助费外，企业还围绕奥运赛事采取一系列相关的营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。
第二章病毒性营销和事件营销——“封杀”王老吉
病毒性营销：互联网之外，指“口碑”，“制造热点”、“整合媒体”，“网络营销”，是指通过用户的口碑宣传网络，让信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以百万计的受众。这是一种常用的网络营销方法，利用的是用户口碑传播的原理。在互联网上，不论好坏，一致被称为“病毒式营销”，在网络上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式。而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此，这是几乎不需要费用的网络营销手段。
优点：1、费用低廉 2、自愿传播 3、传播高效（传播者=信息受益者）
缺点：1违法公众道德2各类负面效应尤其会广泛传播3误导公众
注意事项：1、不要直接发纯商业性广告 2、产品要实用
3、不要欺骗用户 4、做好人工服务（客服）
事件营销：指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。这种营销方式受众面广，突发性强，在短时间内能使信息达到最大，最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本。
“封杀”王老吉营销效果评析：
这场网络营销在短时间内促成了产品销量的攀升，部分地区甚至出现断货现象。但在收尾阶段，其病毒性营销的策略被揭破，营销效果也大打折扣。另外，随着人们的民族情绪随时间流逝归于平静，购买王老吉的行动也不再具有太多的民族主义色彩。因此，王老吉的销量也只是沿着进行病毒性营销前的轨迹稳步上升。
尽管这种营销手段引起了争议，但总的来说，王老吉捐款一亿元的事实还是显示了其企业的社会责任，提升了品牌价值，也提高了消费者的品牌忠诚度。另外，王老吉“预防上火”的功效符合市场需求，已经得到普遍认同。
成功之一：借势（事件传播的土壤）
二：策划（制造事件—病毒源本身）赞扬—付诸实际购买行动的号令（帖子《“封杀”王老吉》
三：推动（给病毒传播一个源动力）
第四章体育营销—青岛啤酒
体育营销：以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动。有两种解释：一种是将体育作为商品销售的体育产业营销，另一种是借助体育活动而进行的其他产业的营销。通常所提及的是第二种，即把企业的资源进行重新整合，将体育活动中所体现的体育文化融入企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。从这个角度上讲，体育营销强调的是一种文化，一种与消费者基于体育所产生共鸣的情感。体育营销对公司的品牌有非常好的促进作用，因为体育本身是有活力的，健康的，有竞争意识的，对于一个企业而言，非常需要这种理念跟