文档介绍：洗护用具品牌产品促销方案_策划书范文模板
五一端午节前后大家旅游，大家对洗护用具需求会出现一个小高潮。那么该怎样制订一份洗护用具品牌产品的促销策划方案呢?今天Xxx给大家带来了一篇洗护用具品牌产品促销策划书范文，以供大家参考。
一、促销目标
就节日前后的出行人流和购物潮，吸引消费者对xx系列产品的爱好，引导选购xxx系列产品，以达成促销效果。
二、促销目标
举行一系列的促销活动，促销xxx系列产品，帮助经销商出清存货，提升企业营业目标。
三、促销商品
xxx旗下的xxx系列产品，大致分为女士洗护用具和男士洗护用具。
环境分析
一、消费者分析
①购置量和购置频率：xxx多为家庭和个人洗护用具，这类产品属于快消品及日用必须品。购置量较大，购置频率较高。
②购置时间和地点：通常一至两个月就需要补给，而且季节变换也需要对应更换品种。无特定购置时间，购置地点多数为超市及其它日货店，也有少数在网店购置。
③购置动机：日用必须品。
④品牌转换情况和品牌忠诚度：这类产品价格通常变幅不大，其消费多为****惯性购置。
二、产品分析
xxx是xxx旗下最大最有名的洗护用具品牌，也是全球最大的个人清洁品牌，品牌形象主动正面，产品宣传力度大，品质优良，设计风格简约，深受消费者的信赖。
三、竞争者分析
竞争关键来自宝洁和欧莱雅
①目标消费者群类同。
②市场资源和市场力量方面不相上下。
③目前产品战略：宝洁企业产品关键面对华南地域市场;欧莱雅关键是美发产品和xxx竞争。
促销活动内容
一、活动专题：漂亮和你，近在咫尺。
二、包装专题
①赠予样品：无偿向消费者赠予产品的样品，是消费者了解产品的品质和特点。
②有奖销售：给购置者一定的奖项回报以激励购置。
③服务促销：利用现场优势，对产品使用进行示