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赛
策
划
书
编制时间： 2015 年 8 月
目录
第一章项目概况 . 1
项目名称 . 1
项目简介 . 1
项目核心优势 . 1
战略规划 . 1
融资方案 . 1
财务评价 . 1
第二章行业和市场分析 . 2
我国网络购物市场发展状况 . 2
我国网络购物市场现状分析 . 2
我国大学生网络购物市场分析 . 3
湖南省大学生网络购物市场分析 . 5
长沙大学生网络购物市场分析 . 5
大学生消费行为分析 . 6
市场容量预测 . 8
长沙市市场容量预测 . 8
湖南省生活类网购市场容量预测 . 9
全国生活类网购市场容量预测 . 11
竞争对手分析 . 13
第三章产品与服务 . 15
项目简介 . 15
项目试运营情况 . 15
XXX 商城 17
线下体验店 . 18
增值服务 . 19
第四章商业模式 . 20
商业模式 . 20
盈利模式 . 20
第五章战略规划 . 21
项目核心优势 . 21
战略目标 . 21
第六章营销策略 . 22
推广策略 . 22
线上推广 . 22
线下推广 . 22
品牌策略 . 22
渠道策略 . 22
第七章组织结构及管理团队 . 23
组织结构 . 23
管理团队 . 23
第八章投资估算 . 24
资金筹措方案 . 24
资金使用计划 . 24
退出机制 . 24
第九章财务预测 . 25
财务假设 . 错误 !未定义书签。
财务预测 . 错误 !未定义书签。
收入预测 . 错误 ! 未定义书签。
成本预测 . 错误 !未定义书签。
利润预测 . 错误 !未定义书签。
净现金流量预测 . 错误 !未定义书签。
财务分析 . 错误 !未定义书签。
第十章风险分析 . 26
技术风险与控制 . 错误 !未定义书签。
财务风险与控制 . 错误 ! 未定义书签。
质量风险与控制 . 错误 !未定义书签。
产品风险与控制 . 错误 !未定义书签。
第一章项目概况
项目名称
项目简介
项目核心优势
战略规划
融资方案
财务评价
第二章行业和市场分析

2014年我国网购市场交易规模达到， %。根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年网购交易额大致相当于社会消费品零售总额的 %，年度线上渗透率首
次突破10%。
■网购金薇（亿元）
图2. 1 2010-2014 年我国网购交易金额
截至2014年12月，，较2013 年底增加5953万人，%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定了良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力。
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2013 年
2014年
图2. 2 2013-2014 年网络购物用户规模及使用率
中国互联网络信息中心发布的《201年中国网络购物市场研究报
图2. 3 2013 年我国网络购物市场用户购买商品品类分布
告》对网民购买的商品类型进行了细分，其中服装鞋帽是网络购物市场最热门的销售品类，%。其次是日用百货和电脑、通讯数码产品及配件，所占比例分别为 %%<

据中华人民共和国教育部统计，截止2014年，
万人，，；普通高等教，，人。即我国接受高等教育的在校生高达，以大学生为代表的年轻一代，不仅是我国最活跃的消费群体，而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。
2013年支付宝发布首个个性化对账单一一大学生对账单，详细呈现了大学生每月在网络上的收支状况、消费结构，数据显示，全国超过55%勺在校大学生加入网购大军，大学生仅网上月平均支出一项就达到55