文档介绍：一、单项选择题
1•男士化妆品在法国和韩国深受消费者欢迎，化妆的男性被认为是讲求生活品质的有修养的人。而在 中国化妆的男人被认为是娘娘腔、不正经的男人，所以男性化妆品在中国受到冷遇。这是（ A ）
的差异。
价值观念
审美情趣
（D ）0
3•耐克将运动鞋的消费者分为慢跑者、专业运动员、登山者、步行者等，其市场细分的依据是（ D ）0
美国AVIS汽车租赁公司“我们是汽车租赁行业的老二，所以我们更努力” ，使用的是（B ）定
位策略。
CD魅惑唇膏没有在宣传中提及配方、香味等属性，而是强调双唇在使用后的丰盈效果极具对异性 的吸引力，结果大获成功。CD魅惑的成功得益于其清醒的认识到唇膏的核心产品是（ C ）o
速溶咖啡在美国被认为可以节约劳动、提高效率而大受欢迎，但是在拉丁美洲的一些国家，购买速
溶咖啡则被认为是一种懒惰而遭遇冷遇。这是（ A ）的差异。
非洲木材组织属于以下哪种区域经济组织类型 （A ）o
肯德基和麦当劳在国际市场上使用的扩张方法是（ C ）o
B、合同生产
D、管理合同
立顿公司把茶叶饮用者分为袋装和散茶饮用者，其市场细分的依据是（ D ）o
美国克莱斯勒公司提出美国三大汽车公司的概念，把自己和通用、福特并列为三大汽车生产商, 使用的是（A ）定位策略。
维珍航空公司取消了头等舱和商务舱、取消了对号入座、取消飞机餐，用最便宜的票价和快捷的
服务吸引消费者而大获成功。维珍的成功得益于其清醒的认识到航空公司的核心产品是（ C ）0
D餐饮
美国福特公司向国际市场推出“野马”轿车时举办了由 70辆“野马”组成的轿车大赛，其促销策
略是（B ） o
嘉士伯啤酒在中国的一则广告：门上贴着门神，其中一个门神不见了，画面上只留下门神的刀，
原来这个门神跑到另外一张画面上正和另外那位门神干杯喝嘉士伯呢。 这则广告使用的是国际广告决
策的（C ）策略。
“青岛慈善总会迈高乳业慈善基金” ，属于借助
（D ）公关信息工具的公关行为。
美国西南航空将飞机机型统一为波音 747来降低费用、取消了特等舱和商务舱而统一为经济舱、 取消对号入座采取先到先得、坐满起飞、取消了飞机餐和饮料 …使其飞机票的价格最低来吸引消费者， 30年来始终保持行业领先地位。其使用的价格策略是（ C ）o
二、多项选择题
在通常情况下，跨国公司为了实现合理避税或规避风险等原因所采取的母公司和子公司之间的内部
交易价格包括（ ABC
）0
基于市场的转移定价
倾销转移定价
E倾销
联合利华旗下的冰淇淋品牌和路雪与雀巢旗下品牌雀巢在中国市场的竞争异常激烈， 作为地产品牌 的伊利选择定位于中低端市场，以“一元钱”的冰淇淋而大获成功。其采取的差异化策略的好处为
( BDE )o
有助于树立成本优势
有助于获得超额收益
3•消费者永远是利益最大化的追求者和风险的厌恶者，消费者购买行为可以分为（ ABCD ）。
A •非理智购买行为
C •寻求多样化的购买行为 D****惯性购买行为
海南成为国际旅游度假岛后有大批购房者涌入推升房价，其购买的目的包括获得
（ ABCE ）。
A. 一处居住场所
E新鲜的空气、水、阳光所带来的的健康
国际营销时目标市场的经济环境会对企业造成重大影响，目标国的经济因素包括
（ ABCD ）。
6•国际广告决策按沟通的直接目的