文档介绍：国际市场营销试题
2013 年1月
一、名词解释(每小题3分，共1 5分)
1市场
2 重点集中战略
3 国际目标市场
4 产品
5 国际分销渠道
得分
评卷人
二、单项选择题(每小题1分，共2 0分，每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填写在括号内)
1社会营销观念强调的利益是( )。
A 企业和消费者强调的共同利益
B 消费者和社会的长远利益
C企业、消费者和社会的长远利益
D消费者的利益
2 国际市场营销与国内营销的区别是()
A 营销环境不同 B 基本原理不同
C基本方法不同 D基本步骤不同
3 "请您购买我厂的产品"与"您需要什么?让我们来为您生产"这两句话对顾客来说反映
了( )。
A 生产观念和产品观念的区别
B 生产观念和推销观念的区别
C产品观念和推销观念的区别
D 推销观念和市场营销观念的区别
4 ( )强调企业营销活动的全球化，认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。
A 国内市场延伸观念 B 多国市场观念
C全球营销观念 D市场营销观念
5 在文明程度较高的国家或地区，人们把宰杀或食用野生动物，食用高耗能、高污染产品
等行为视作缺乏公德，这属于文化范畴中的( )观念。
A 审美观 B价值观
C 时间观 D 消费观
6在经济发展水平低的国家，由于消费者购买力普遍较差， ( )往往是其做出购买决策首先考虑的因素，因此国际营销者实施元差异营销策略。
A 性能 B特色
C 服务 D 价格
7 各国环境保护方面要求的提高，给从事国际市场营销的企业造成( )。
A 机会 B威胁
C既是机会又是威胁 D没有影响
8 国际公司在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行( )。
A 探测性调研 B 描述性调研
C 预测性调研 D 因果性调研
9在实地调研方法中，最基本、最常用的一种方法是( )。
A 询问法 B观察法
C 实验法 D 预测法
10 在国际上第一手资料的主要来源是( )。
A政府机构 B驻外使馆
C国际组织 D电话访问
11 ( )是指企业使用本国的中间商来从事产品的出口。
A 直接出口 B 间接出口
C合资进人 D独资进入
12 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( )。
A 消费者类型 B 文化
C 利益 D商品属性
13 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间，从而为获得较高的市场占有率奠定
基础，一般会选择( )策略。
A 统一品牌 B 分类品牌
C 多品牌 D 混合品牌
14 下述产品组合中，适宜采用俘虏产品定价的是( )。
A 喷墨打印机与墨盒 B 手套与皮鞋
C 冰箱与空调 D 数码相机与胶卷
15 下列哪种产品适合采取长渠道? ( )
A服务要求高的产品 B易腐易碎的产品
C 单价低、标准化产品 D 单价高、体积大的产品
16 某跨国公司想利用周年庆典的机会，邀请社会人士参加庆祝活动，借此烘托企业形
象，渲染气氛，联络关系，为以后的合作奠定基础。这属于( )国际促销方式。
A 广告 B 公共关系
C 人员推销 D 营业推广
17 企业把目标市场划分为若干个区域，对于不同区域的客户分别制定不同区域价格的
策略是( )。
A统一交货价格 B免收运费价格
C区域价格 D 原产地价格
18 要较好地控制销售渠道和市场，企业的分销渠道结构应该( )。
A 长而宽 B 短而宽
C 长而窄 D短而窄
19 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用( )。
A集中性目标市场营销策略
B 差异性目标市场营销策略
C 整合市场营销策略
D无差异性目标市场营销策略
20 跨国公司为实现其全球战略和谋求最大利润，由上层决策者人为确定的内部贸易的
价格叫( )。
A统一定价 B 多元定价
C 转移价格 D 协调定价
得分
评卷人
三、多项选择题