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目录 一 、研究背景、目的及方法 6 （一）研究背景、目的 6 （二）研究方法 6 二、 理论基础 6 （一）差异化营销策略 6 1差异化的概念 7 2差异化策略的概念 7 3差异化营销层面 7 （二）市场定位 7 三、 南京先锋奥特莱斯营销现状 8 （一）南京先锋奥特莱斯简介 8 （二）南京先锋奥特莱斯所处的宏观环境 8 1政治法律因素 8 2经济环境 8 3社会文化因素 9 4技术因素 9 （三）南京先锋奥特莱斯所处的行业竞争结构分析 9 1现有竞争者 9 2潜在竞争者 10 3替代服务和业态多样化 10 4来自顾客的威胁 10 5供应者的讨价还价能力 10 四、南京先锋奥特莱斯差异化营销战略分析 10 （一）南京先锋奥特莱斯的微观环境 11