文档介绍：营销策划推广活动方案
营销策划是依据企业的营销目标，经过企业设计和计划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为关键。现在，就来看看以下三篇相关的文章吧!
一、营销策划的目标和任务：
此次策划是一次网络营销的策划，目标在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目标休闲食品网络市场取得更多的市场拥有率，从而赢得消费者的青睐，取得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。
二、产品概况：
休闲食品的最关键卖点其独特美味或给消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品关键有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。
作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有以下多个特点，也是休闲食品的多个主流方向：
(一)越来越贴近人的饮食****惯和心理，要适口
1. 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片和矿泉水捆绑销售;
2. 满足求新、求变心态，人的味蕾要不停的以新的滋味的或口感的刺激中才能够保持连续的满意;
3. 健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购置决议的诸影响原因中却很关键，消费者会对食品的功效性有一定需求，基于不一样的功效成为市场细分的前提;
(二)从人的购置和消费****惯和心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性”
1. 方便性，卖点要近，购置过程要表现休闲的概念;
2. 时效性，满足其心血来潮的非理性需求;
3. 可观性，休闲是一个全方面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓?散装产品区;
4. 参与性，每个人全部有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了;
三、 市场环境分析：
1、休闲食品行业环境现实情况
上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经2021年，休闲食品市场发生了翻天覆地的改变。仅饼干一类XX年就达成150万吨，整年销售收入在150亿以上，年环比增加%。近几年，中国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不停提升和下游需求市场不停扩大，休闲食品行业在中国和国际市场上发展形势全部十分看好。
2、网络消费者分析：
(1)网络用户分析
伴随互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截止到XX年3月份为止，中国的5910万网民，仅半年间中国的互联网络用户就增加了1330万。网民中18-24岁的年轻人所占百分比最高，达成%，其次是18岁以下(%)和25-30岁(%)，网民在年纪结构上仍然展现低龄化的特点。网民中学生所占百分比最多，达成了28%。
(2)网络购物消费的快速传输
伴随互联网的普及，网上购物逐步成为大家的消费方法之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。现在，网上购物的服务模式关键有两种： c2c平台，即个人和个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式;b2c平台，是商家和个人之间的电子商务，即企业(或单位)对消费者的模式。
3、休闲食品特征分析：
①年轻消费群体崛起 ②健康食品居于主导地位 ③休闲食品的种类不一样，受欢迎的程度有很大的不一样。 ④高收入家庭成为休闲食品消费主流 ⑤产品更新速度快
四、休闲食品用户群体分析
少年儿童和年轻女性是现在休闲食品的主流消费人群。对应分析显示，现在时尚食品尤其是休闲食品，不再是孩子们的专利，***尤其是年轻女性已成为主流消费人群。调查显示，高中/中专及大专学历、18岁~24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体，她们在购置食品时喜爱购置更为时尚的品牌;相反，31岁~35岁年纪段的男性群体则对于时尚食品不大“感冒”。
五、网络营销盈利模式
1、传统的网络营销盈利模式：建立企业产品网站;在网络的商务平台开设网店;网络广告推销等等。
2、新的洐生盈利模式：博客营销，微博推广，和大型的团购网站合作等等。
六、4p营销组合：
1、针对产品方面：树立休闲食品的健康品牌，主动推广绿色有机零食。
2、针对渠道方面：
(1)在各销售平台开设网络商店 (暂未实现)
(2)建立博客，推出并介绍对应的商品
(3)建立微博，推广有益可口的休闲零食
(4)和大型的团购网站合作，开展低价团购活动
3、针对价格方面：(1)限时折扣活动(2)定时定量竞拍(3)积分兑换活动
4、针对促销方面：(1)无偿试吃活动(2)微博转发抽奖活动(3)休闲食品知识问答
营销策划推广方案范本
一、企业介绍
本企业以“和绿色同行，和自然为本”为企业宗