新媒体营销概论 ppt课件.pptx

文档介绍：新媒体营销概论
秋叶 刘勇 / 编著
2020/11/24
互联网+新媒体营销规划丛书：
1. 《新媒体营销概论》
2. 《微信营销与运营》
3. 《微博营销与运营》
4. 《社群营销与运营》
5. 《新媒体文案创作与传播》
6. 《新媒体运营实战技能》
2
2020/11/24
精品资料
2020/11/24
你怎么称呼老师？
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？
你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？
教师的教鞭
“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
2020/11/24
CONTENTS
01
新媒体的概念与特征
02
新媒体的类型
03
新媒体广告投放载体
04
新媒体运营策略
目 录
05
新媒体负面效应及网络舆情管理
06
案例篇——新媒体助力传统行业转型
2020/11/24
第1章
新媒体的概念与特征
新媒体的概念和内涵
优质媒体的三大特征
新媒体发展四大趋势
新媒体运营的主要工作
2020/11/24
新媒体的概念和内涵
新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（）率先提出的。
课堂讨论
表1-1 新媒体类型辨析
你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。
类型
是否
类型
是否
门户网站
手机短信
电子邮件
专业论坛
个人博客
手机杀毒软件
微博
个人微信朋友圈
微信公众号
手机新闻客户端
7
新媒体的概念和内涵
到底什么是新媒体?
所有人对所有人的传播
——美国《连线》杂志
以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介
——联合国教科文组织
过于
宽泛
过于
简单
本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。
8
新媒体的概念和内涵
实战训练
表1-2 传统媒体对应的新媒体
请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态；如有，可以列举具体的项目或产品，如表1-2所示。
传统媒体
新媒体
报纸
车载电视
楼宇广告
地铁广告屏
广播电台
9
优质媒体的三大特征
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
对于每一个媒体，首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点，这样才能知道应该在哪一种媒体上投放广告才更有针对性，实现精准营销。
如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响，电视媒体对中老年人更有影响力，而广播电台越来越多关注私家车主和专车司机，每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。
10