文档介绍：2011年无线城市推广规划
信息化发展环境催熟中原无线城市群建设
目前北京、厦门、上海、广州等近30余座城市投入无线城市的建设当中,无线城市作为“三网融合”、“物联网”和“移动互联网”等应用的落地支撑,建设和推广无线城市已经是整个社会的大趋势
政府强调“加快信息化的发展步伐,是提升中原经济区的数字化、智能化水平的重要手段之一”,为达成“便政务、促商业、惠民生”目标,正在信息化方面做诸多积极、有益尝试
2010年9月,中国移动河南公司建设的新型“无线城市”手机客户端、WAP、WEB三大平台门户全面升级,此次业务及系统升级进一步推进了“无线中原”业务的商用进程。
社会趋势
政府推动
平台支撑
运营经验
通过郑州、洛阳两地的试点推广,在提供政府关注的热点应用、城市信息化综合解决方案、行业解决方案等方面累积了成功经验,具备了规模复制建设一站式城市信息化服务窗口的能力
集全省之力,省市联动全面助推“中原无线城市群”建设的条件已较成熟
准确把握无线城市的社会性特征是推广成功的关键
政府主导、政企共建、市场运作、全民参与是无线城市建设推广的基本特征
无线城市属性(现阶段)
一个综合信息服务窗口
承载平台
N类信息化产品
无线政务
无线便民
无线生活
娱乐、新闻、地市特色频道……
包含现有针对家庭、企业、个人的各类信息化产品
无线城市之于各方的意义
属性决定了社会各方的高度参与性
政府——省、市各级政府机构
政务的诸多便利
民生工程的具体落实
迎合了国家建设信息化社会的战略部署
运营商——移动
运营商的高度介入,避免无线城市沦为“形象工程”
众多成熟、丰富的信息化产品的融合加入带来营收机遇
公民——企业、市民……
生活、娱乐的更多便利
生产效率的提升
更便捷的学习、工作条件
公关提升:力邀各级政府参与,“伙同”媒体,“绑架”政府,在舆论上将“中原无线城市群”推向高处,树立“便政务、促商业、惠民生”工程形象,消除受众的心理戒备
传播联动:兼顾各级政府、公民等各方关注点开展传播活动,让社会各方能够感受和认知无线城市
体验下沉:借助现有各品牌、业务的宣传、销售渠道进行广泛的体验互动,让无线城市落地
基于社会各方高度参与的特征,形成核心推广思路:公关提升、传播联动、体验下沉
喊响一个口号,发起一场社会各方参与的信息化运动
承接集团企业传播
结合2011年大事件
描绘一个无线愿景
移动改变生活
超越5000万,有你更精彩
无线城市,承载未来生活梦想
畅享无线新生活,有你更精彩
无线,让城市更精彩
备选:
无线新城市生活更精彩
无线城市,点亮生活梦想
无线城市全年推广工作框架
预热起势
加温巩固
总结期
利用公关推广,将整个事件推向一个高度,形成“势能”,为向下传播推广积蓄能量
借助前期社会聚焦效应,整合营销传播优势资源,由表及里、分进合击,开展系列推广活动,让全社会对无线城市有更具体认知
以评估评比的方式对无线城市建设成果进行展示,对传播活动进行升华
引爆事件
形成社会聚焦
借势精耕细作
分品牌、分业务、分市场进行推广
总结沉淀
沉淀经验,蓄势来年
无线城市添动力——智慧企业计划
无线城市乐生活——信息社区计划
无线城市添精彩——无线校园计划
无线政务创和谐工程
无线便民福民生工程
无线城市优秀成果评选
中原无线城市群
启动仪式暨高峰论坛
无线城市项目建设
签约仪式
口号征集活动
无线城市体验馆工程
畅享无线新生活,有你更精彩
一、“中原无线城市群”启动仪式暨无线城市高峰论坛
预热起势
加温巩固
总结期
价值定位: “中原无线城市群”对中原经济发展地位重要
时间: 2011年5月中旬
活动地点:郑州
目的及内容
目的:
高调亮相,介绍“中原无线城市群”概念;
借助政府影响力,将活动推向高处,奠定“中原无线城市群”的高基调;
内容:
启动仪式:邀请省市领导参与启动仪式,揭牌、致辞;
高峰论坛:邀请各地市的市长或主管信息建设的副市长来郑畅谈各地市信息化建设状况;
邀请国内知名的信息通信领域的专家齐聚郑州,畅谈信息化建设对于城市、
经济发展的重要性;
公关传播示意
新闻稿: 《“中原无线城市群”助力中原经济建设》
理念普及深度稿:《“中原无线城市群”——开启信息平台新时代》
人物专访:《卢展工——大力开展中原信息化建设》
一、“中原无线城市群”启动仪式暨无线城市高峰论坛
预热起势
加温巩固
总结期
启动仪式亮点
现场利用AR(增强现实)技术,展示“中原无线城市群”美好蓝图
(视频中的城市建设,完全是利用立体投影完成的,演示人员事先设定好动作,配合投影)
二、“中原无线城市群”地市建设战略合