文档介绍：葡萄酒市场调查汇报2021年葡萄酒市场调查汇报

　　一、调查方法
　　采取街头现场拦截面访
　　二、抽样方法
　　样本设计实施随机抽样和非随机抽样结合的标准,即采取分群多阶段随机抽样和配额抽样法。
　　样本特征:满足以下条件:
　　某某市常住人口或居住五年以上
　　年纪在18—60岁之间
　　知晓或购置过葡萄酒产品
　　无市场研究/广告/策划企业、电台、电视台、报社等媒介机构、葡萄酒的生产、销售等单位工作经历
　　在过去六个月内没有接收过任何市场研究访问
　　样本实施区域:
　　某某六城区
　　详细访问地点:小寨商业圈、钟楼商业圈、土门商业圈、交大商业圈等
　　实际完成样本数量:192份
　　三、现场实施情况
　　现场实施严格根据督导负责制;
　　在现场实施过程中,全部人员严格根据培训的督导职责和访员职责进行;
　　企业对调查问卷进行了审核、复核,基础达成预想的有效率。
　　四、数据分析
　　此次调查结果关键有多个特点:
　　(一)某某现在葡萄酒的关键消费群体以收入较高的中青年人为主,葡萄酒的消费者关键是企业职员,其所占百分比占此次调查总人数的%,其次为个体经营者和商业职员分别为%;文教科体卫工作者为%;另外,某某市葡萄酒的消费者通常是收入较高的工薪阶层。对葡萄酒消费最多的为收入在1001-1500元之间的消费者。
　　(二)消费葡萄酒场所中有近二分之一在家里,三成左右在夜场,餐饮只占了一成.
　　(三)干红在葡萄酒市场中所占份额很大。因为受固有的消费****惯的影响,干红占到%,果酒占%,这跟葡萄酒消费引导有直接关系。
　　(四)某某市的葡萄酒消费市场中,品牌消费集中,长城、张裕、西夏王是在无提醒情况下,某某人的三大首选知晓品牌,百分比各占%、%和%。长城市场反应如此之好,跟长城实施的多品项战略和终端深耕策略分不开。
　　(五) 从价位来看,消费者关键选择价位在30-50元的人占到50%。在此次调查所列的酒品中,干红最受欢迎,调查中54%的人认可干红。这充足说明了中等干红葡萄酒是现在的一大卖点,同时葡萄酒市场在品种档次上有待深入延伸。
　　(六)影响消费者选择葡萄酒品牌的关键原因:
　　1、调查结果表明,消费者选择葡萄酒时普遍最关注的是酒的口感,调查中%的人持此看法,其次为品牌,选择此项的被访者占总人数的%,调查中表示重视价格的均占%。综合起来,这些很看重口味的人关键以收入较高的中青年人为主,这也是葡萄酒市场的关键消费群体。
　　2、有近二分之一的消费者选择葡萄酒时价位在21-50元之间; %的消费者选择20元以下的葡萄酒产品,因为她们收入偏低,因此价格成了购物时一个很主要的考虑原因。
　　3、调查资料普遍反应一个问题,消费者选择葡萄酒时全部很重视品牌,而且大部分人全部选择当今最流行的葡萄酒品牌。这说明了消费者对葡萄酒的消费还未成熟,从众心理严重。
　　(七)葡萄酒的价位选择特点
　　此次调查结果显示,价位在21-50元的中等葡萄酒现在最受某某市民欢迎,选择这一价位的人占总调查人数的%,选择20元以下的葡萄酒,选择人数达%。
　　调查中选择价格在50元以上的人占总人数的30%,这说明高级葡萄酒的市场潜力有待很好的挖掘。
　　(八)葡萄酒的品牌选择排序
　　某某的葡萄