文档介绍：武汉大学知识产权法研究所
周围
商标法
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商标法教学安排
商标与商标法概述
商标权概述
商标权的取得
商标权的利用
商标权的保护
Intellectual Property
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商标与商标法概述
据测算，消费者每消费100元购买商品，就有近70元花在了商标上
上世纪80年代，上海生产的录音机卖给SONY的价格是37元人民币，而经SONY贴牌再次销售的价格则达到560元
商标是什么？
它具有哪些特征、功能？
商标制度是如何建立的？
Intellectual Property
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商标与商标法概述
Intellectual Property
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商标的概念
商品或服务的提供者为了将自己的商品或服务与他人提供的同种或类似商品或服务进行区别而使用的标记。
Intellectual Property
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商标的功能
1、识别功能（区分商品或服务来源以及假冒商标侵权行为）
2、质量保障功能（使用相同商标的商品或服务具有相同的质量）
3、广告宣传功能
4、减少搜寻成本（经济学意义上）
5、增加心理满足（炫耀性消费：人们不是为了喝咖啡才到星巴克，而是为了到星巴克才去喝咖啡）
Intellectual Property
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商标的性质
商标是一种符号
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、图形、三维标志或者其组合构成。

商标的价值来源于商标的使用（美国联邦商标法）
1、凝结心智的文学艺术创作（著作权）
2、与工商业活动密切相关的商业标记（商标权）
3、闪现天才之火的发明创造（专利权）
Intellectual Property
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商标与其他商业标识
一、商标与商品装潢
（识别与装饰）
（突出特征与美观）
（商标所使用的文字或图案一般不能与商品内容相同，而商品装潢则不受此限制）
（商标是商标权人专用的，经核准注册后，非经商标主管机关批准不得随意改变；而商品装潢不具有专有性，装潢的设计者可以根据市场销售的需要随意变动装潢图案和文字）
Intellectual Property
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商标与其他商业标识
商标与商号
，而商号则不一定。
，而商号则无须具有像商标那样的显著性。
《企业名称登记管理暂行规定》进行登记后，可获得商号权；而商标则依商标法申请注册，以获得商标权。
Intellectual Property
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商标与其他商业标识
商标与原产地名称
，注册商标非经商标权人同意，他人不得使用；而原产地名称不具有专有性，属于该产地的企业都可以使用同一原产地名称。
，商标注册人可以依法转让或许可他人使用注册商标；而原产地名称不属于任何人所有，个人不能申请注册，更不能进行原产地名称的转让或许可使用。
Intellectual Property
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