文档介绍：地域性旅游衍生品品牌设计论文
“地域文化可简单界定为具有地域特征和属性的文化形态”，它是在一定的地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等多种文化形成的综合体，可以分为物质、制度和精神三个层面。当所指地域范围为某一城市时，地域文化就可等同于该城市的文化。衍生产品不是一个独立的个体，是依赖其他产品才得以生存的。旅游业的衍生品，开发新产品，可以促进经济利益的改善作为民族文化的重要产物，文化旅游的衍生产品，承载着浓郁的民族风情，集中了旅游城市的代表文化是一个城市名片。它与其他商品不同，是旅游产品的独特特性。目前旅游衍生品的现状仍令人堪忧，游客到旅游地通常希望能购得一些具有当地特色文化的旅游衍生品，然而市面上的旅游衍生品大都千篇一律，雷同现象严重。有的高档手工艺衍生品虽然做工精良，文化内涵丰富，但对于品牌设计的缺失，致使品牌竞争力不强，游客对衍生品的品质保障产生怀疑，从而失去了旅游衍生品应具有的价值和意义。品牌是一种承诺和保证、代表一种品位，充分重视旅游衍生品的品牌化意识，用品牌的魅力包装旅游衍生品，提高地域认知度，避免旅游衍生品的“同质化”。
一、地域性文化符号
地域文化符号作为地域文化内涵的外在表现，不能直接简单的应用地域性符号，而应对地域性符号进行细致分析、在继承的前提下进行再创新，以适应当代人的审美习惯，同时也满足了时代进步的需要。旅游衍生品的品牌设计引入地域化文化符号元素，使旅游衍生品的地域化特征突出，增加了其文化内涵，对于实现地域文化的传承与创新，提升城市旅游形象，从而促进旅游业的发展都具有重要的意义。
突出品牌形象的旅游衍生品，只有充分利用和分析区域范围内的旅游特征，从地域和文化资源探究，充分挖掘的视觉元素的各种艺术形式。如绘画艺术、灯彩、陶瓷、编织、泥塑、雕塑、蜡艺、染织铜艺、漆器、皮影、木艺、剪纸、刺绣等。同时旅游地地理特征也可作为视觉形态元素的抽象符号，如桂林的山水亦或徽派建筑的抽象符号等。将这些艺术形式用符号化的形式进行表现，抽离出一种独立的视觉形态元素，创造出别具特色的地域化视觉形态符号。
色彩是地域文化中最重要的视觉语言，作为地域文化的一部分，代表着当地人们对色彩的喜好，有着独特的魅力。如藏族服饰的颜色、江南水乡的水墨色彩、北京的红色等。充分挖掘、总结旅游地的地域文化，在此基础上形成独特的色彩体系，增强视觉的区域识别性，从而体现产品品牌的地域色彩。
二、地域性旅游衍生品的品牌设计原则
不同的地域文化具有不同的特征，通过系统性的分析，将地域性特征运用抽象化的视觉符号进行表达，使地域文化和旅游衍生品的品牌设计良好的结合，有效提高旅游衍生品的整体品牌形象。品牌形象设计分为基础要素部分和应用要素部分。其中基础要素是：旅游衍生品的标志、标准字体、标准色彩、辅助色彩、辅助图形等。最重要的基本组成部分——标志设计，通过抽象的图形化表达，是一个与消费者沟通的桥梁，也是旅游衍生品品牌设计最重要的视觉符号。应用部分是：旅游衍生品设计、旅游衍生品包装设计、广告宣传系统设计、陈列展示系统设计、导视系统等。将旅游衍生品的品牌进行标准化、系统化规范，对于提升品牌的认知度和