文档介绍：香水包装设计理念
文艺复兴时期，由于老的香水配方的重 新发现,香水生产在欧洲迅速兴盛起来。早 期文艺复兴的中心如威尼斯和佛罗伦萨，也 是香水制造的中心；美第奇家族是引领风骚 者,其家族成员凯瑟琳是香水传播的重要使 者,她嫁给法国国王亨利二世,并带着的那 位名叫雷纳多随从，便是佛罗伦萨著名的香 水制造商。雷纳多到法国后开了一家香水店， 取得了巨大的成功，传说他配置毒药的能力 和制造香水的能力不相上下，凯瑟琳在法国 宫廷导演的许多事件都与他配置的药水很 有关系。由此开始，喷洒香水开始成为一种 时尚。"这是人的自我发现时期，人的自我 意识越来越明显，人们开始追求流行时 尚。” [1]文艺复兴时期的人们并不经常洗 澡，只是靠喷洒香水来遮掩体味，香水业由 此蓬勃发展。香水用途非常广泛，男女都用， 就连头发甚至宠物身上都喷洒香水。1508年， 佛罗伦萨的多明我修道会成立了迄今为止
世界上最古老的香水厂。教皇和美第奇家族 是它的忠实顾客，数个世纪以来，每一任新 的统治者都会为工厂提供一种香水配方。 同
时，法国南部的一座小镇格拉斯逐渐发展成 为香水生产基地。格拉斯生产香水最初是因 为这座城镇同时也是制革中心，在制革过程 中要使用尿，人们就在皮革上喷洒香水掩盖 气味。苏珊•欧文在《香水•经典芳香的诞 生与诱惑》一书中谈到，当地的皮革手套生 产商也进口、生产并销售香水。 18世纪，当
皮革业垮掉后，该地仍然继续销售香 水。” [2]如今，法国已是名副其实的香水大 国，有许多世界顶级香水品牌，例如朗万、夏 奈尔、纪梵希、兰蔻、洛丽塔•朗皮卡、娇 兰？?法国香水及化妆品业和法国时装、 法国
葡萄酒并列为法国三大精品产业，举世闻名 是法国人的骄傲。
包装设计是产品的不可分割的一部分 ， 是一个神奇的、国际化的、核心的字眼 ，它 也是公司所必须的东西、是商家成功的密码。 包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、 创造性与功能性。好的理念成就好的包装 ， 好的包装是产品推广的催化剂。辨认一个产 品是通过包装来实现的，消费者必须得到足 够的信息且能够解码，理解一些符号，才能 认出产品并进而理解其价值，并导致最终的 购买行为。很显然，香水产品越来越多，人们 也越来越难选择，但是人们往往受他们的教 养、社会生活、文化背景的影响
,来选择品 牌。所以每一款香水的香氛及其包装都应有 一定的针对性，以对应特定的消费群体。法 国之所以有如此多的世界级香水品牌，成为 香水大国，与其香水包装设计理念是密不可 分的。
一、大胆运用新材料、新技术、新形式 从香水容器的发展历史来看，人们一直 在探索用各种材料来制作香水容器。最开始 埃及人使用石制容器来制造各种造型的容 器盛装香水，如圆腹瓶子、厚重的高脚瓶等， 都是敞口，用扁平木塞或布团封口。各种石 料也被用来制作这些容器，其中雪花石膏占 的比重最大。希腊工匠门则制作一系列的陶 瓷容器盛装香水，根据所盛内容的特点来设 计容器。例如香油和香水的容器就不一样。
而且希腊人很会制作仿生形态的容器来盛 装香水。公元六世纪左右，小型模制陶瓶发 明出来，最开始它们往往模仿人类头部的形 象。玻璃本来一直是昂贵的材料，到了 16世 纪，威尼斯工匠学会吹制玻璃，玻璃因此可 以制成许多种形状，乳白玻璃、金银细丝玻 璃等也发展起来，香水容器变得越来越漂亮。 随着玻璃硬度的提高，玻璃可以切割、雕刻、 上色、镶嵌，这样玻璃容器更超越了各种传 统的形态。法国人学****了这些玻璃制造技术 制作了许多威尼斯风格的香水玻璃瓶。 随着
工业革命的到来，工业化大生产使玻璃瓶大 批量生产出来，价格降低，催生了许多著名 的香水制造商，例如盖勒兄弟、娇兰、鲁宾、 米罗、里高、罗杰和嘎雷、埃德•皮瑙、皮 维等，标准化的简单容器通过日益复杂精致 的标签加以平衡，最开始标签只是纯粹的商 品注解，到了 19世纪，香水标签成为调动罗 曼蒂克想象的图画，五颜六色的花束，在梦 中才会出现的遥远的田园风景 ？？当然标签 也反映当时的事件，用风云人物和明星做宣 传。紧接着，新艺术、装饰艺术运动等一系 列设计运动开始发生，香水包装也随着新的 设计运动变得更具有艺术性，更丰富多彩。 如今，对于法国设计师来说，单是玻璃一种 材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐 蚀等各种材质效果，波西米亚的、意大利米 兰的、马尔第等各种异国情调，色彩也十分 丰富，有红、绿、蓝、金色、琥珀色、紫罗 兰、紫色和其它色彩，容量的伸缩性就更大 了。他们还善于利用不同材料进行组合，例 如玻璃与金属、塑料的组合。总之 ，法国设 计师善于运用各种材料，敢于采用新材料、 新技术、新形式来设计香水包装。例如兰蔻 制造的“
Poe m&‘香水,小瓶子，玻璃，透明， 光洁，闪光，是一种沉静的女性化的