文档介绍：解析新闻宣传工作的新观念
在全面建设小康社会征程上，广播电视作为党的宣传阵地，任务繁重而艰巨。新的形势、新的任务，给新闻工作者提出更高的要求。如何适应新的形势做好广播电视宣传工作，笔者认为首要的是进一步解放思想、与时俱进、确立新的观念，用新的观念引领新时期的广播电视宣传工作。
围绕工作大局，确立服务观念。改革开放以来，经济建设始终是党和国家工作的中心，始终是党和国家工作的大局。特别是当前我国已经进入全面建设小康社会新的历史时期，中央又提出贯彻科学发展观，保持经济又好又快发展。为经济建设营造良好的舆论氛围，是新闻宣传工作的出发点和落脚点。为此，我们的宣传观念必须真正转到服务经济建设的轨道上来，围绕经济建设这个中心，服务经济建设大局，开展广播电视新闻宣传。
坚持以人为本，确立民主观念。新闻舆论是社会主义对话的渠道之一，利用这一渠道进行对话的形式应是多样的，既有上下对话，又有不同行业、不同层次、不同部门之间对话。但无论哪种形式的对话，都要坚持一个原则，那就是要以人为本、公平相待。要对真话，讲实话。正确运用广播电视媒体，通过新闻舆论这一渠道，搞好对话，构筑社会各阶层、各种不同利益群体勾通、交流的平台。通过这一平台进行交流协商，勾通思想，加深理解，协调各种利益和矛盾，找到上级政策与群众情绪的交汇点，改变过去“我灌输，你接受”的单向模式，做到上情下达和下情上报的双向有机结合。尤其在全面建设小康社会的今天，要全面贯彻落实科学发展观，正确发挥舆论引导作用，全力推进经济社会协调发展，和谐发展、科学发展、可持续发展。
发挥自身优势，确立信息观念。传播新闻信息是新闻媒体的特性，但与其他媒体相比，广播电视有着传播速度快，图文并茂，视听结合的独特优势。特别是当今社会广播电视已进入千家万户，与其他媒体相比在受众群体上，广播电视有着得天独厚的条件。正确把握和发挥这一优势，就要求广播电视新闻工
改进报道手法，确立优化观念。新闻宣传要想吸引人、打动人、深入人心，得让事实说话，要从理论与实践的结合上科学地回答问题。同时，应当强调，进入新的世纪，人们的文化素质和思想观念都在变化，单靠墨守陈规，赶熟路一因一果的模式进行报道，表面浅层次的解说，已不能适合人们的“口味”。这就要求新闻工作者在坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的前提下，结合新的形势和工作实际，关注受众心理，改进报道手法，增强宣传报道的可视行和艺术性，从而使宣传深入人心，优化传播效果，改变过去千篇一律、枯燥无味的弊端，在表现形式多样化、形象化上多下功夫，尽量把新闻报道写活。起到潜移默化，润物无声的作用。加强队伍思想建设，确立职业道德观念。新闻道德是新闻工作者的职业道德，也是新闻工作者的行为规范。广播电视新闻队伍职业道德观念的高低，直接影响到广播电视的声誉，关系到服务经济建设的水平和质量，关系到马列主义新闻原则的贯彻。当今市场经济条件下，人们的思想观念、价值取向较过去发生了很大变化。在经济发展的同时，一些不健康的思想，也程度不同的侵蚀着人们，包括广播电视新闻工作者。表现在新闻工作实际中，则可以归纳为：采编人员责任心不强，没有深入细致采访，凭推理想象，造成报道失实；以稿谋私，不以客观、公正，全面评价新闻为标准，而是以关系、人情、招待为标准，搞有偿新闻等。这就显得新形势下加强新闻队伍的