文档介绍：0 天津师范大学经济学院企业经济专业战略管理讲义(麦肯锡&罗兰贝格战略咨询模式)主讲李晓宇教授 2012 年 版 1 This document was created for the exclusive use of our clients. It is plete unless supported by the underlying detailed analyses and oral presentation. It must not be passed on to third parties except with the explicit prior consent of Roland Berger & Partner GmbH International Management Consultants. 开始前:战略项目的准备战略项目的准备 初步理解行业/产品的背景知识—它是什么? 初步了解宏观环境与市场发展—它将如何发展? 初步理解整体价值链、竞争与成功要素—如何参与其中? 理解战略是什么战略项目的准备—良好的准备将帮你日后节省大量时间,并使你看起来象个专家现在,请假想你自己准备进入某企业所在的这个行业,你准备怎么开始。 4 弄清楚它是什么—初步理解行业/产品的背景知识 Notes Source: 内容方法了解行业主要参与者的运作实例大致了解行业的研发、生产、营销、销售和服务的运作方法了解行业的发展历程及变化产品/服务的基本技术/原理知识,技术及应用的发展方向产品/服务所覆盖的市场,总体及细分市场规模,市场份额状况全面了解产品/服务的具体种类及用途?专业书籍、报刊, Chinainfobank, 相关网站?专业书籍、报刊, Chinainfobank, 相关网站?相关书籍、报刊,年鉴,专业报告?专业书籍、报刊, Chinainfobank, ISI, 专家访谈, 相关网站?专业书刊,行业协会, Chinainfobank, ISI, 相关网站, 年鉴?行业书籍,专业报刊, C hinainfobank, ISI, 专家访谈, 相关网站 5 了解它将如何发展—初步理解行业的宏观环境和市场发展趋势 Notes Source: 内容方法替代产品的发展状况产品/服务现在所处的发展阶段,未来的发展方向与空间消费方/需求方的发展趋势及其需求变化影响这个行业的宏观环境的发展趋势?专业书刊, Chinainfobank, 相关网站,专家访谈,行业研究报告?专业书籍、报刊, Chinainfobank, ISI, 专家访谈, 相关网站,行业研究报告?专业书刊, Chinainfobank, 相关网站,行业研究报告?行业书籍、报刊, C hinainfobank, 相关网站,专业报告 6 看看别人是如何参与其中的—初步理解整体价值链、竞争和成功要素 Notes Source: 内容方法价值链的战略控制点,主要环节的成功要素初步分析价值链各环节包括哪些主要参与者,成功参与者的主要成功模式价值链(包括上、中、下游、各中间渠道)是如何切分的,各环节大致利润水平,参与者有哪些形态,覆盖哪些环节,价值链未来的变化趋势?专业书籍、报刊, Chinainfobank, ISI, 专家访谈, 相关网站,行业研究报告?专业书刊, Chinainfobank, 相关网站,行业研究报告?行业书籍、报刊, C hinainfobank, 相关网站,专业报告 7 理解战略是什么—了解战略的内容和结构 Notes Source: 集团层面业务层面愿景集团战略目标集团战略?业务组合战略?核心能力业务单元战略?使命与目标?发展战略与业务计划企业集团战略整体架构?…?…?…?... —明确目标,并自始至终坚持以目标为导向的工作这次,请假设你自己处在企业的位置上, 你应该怎么做才是现实的。