分析价格的心理功能消费者的价格心理分析.pptx

文档介绍：任务一：价格的心理功能
任务 二：消费者的价格心理
任务一：价格的心理功能
1
影响价格的社会心理
2
价格的心理功能
一
影响价格的社会心理因素
小王和小刘都是今年的高校毕业生，分配在同一个部门工作。月底的时候两人都领到第一个月的工资2000元钱。小王非常高兴，因为他之前听说第一个月试用期的工资大概在1000元左右。小王却很沮丧，他预期这样一个高科技企业工资至少在2500元以上，他开始后悔自己的选择。为什么同样的工资导致两个人的情感体验截然不同？
（一）价格预期心理
一
影响价格的社会心理因素
是人们对市场物价涨落趋势所做出的一种心理预测，是人们对市场物价上涨可能产生的风险所采取的一种心理防御。
2390
2598
2280
市场预期
一
影响价格的社会心理因素
是指市场上大多数人在某一特定时间，特定形势对某种品价格的看法。
例如：2014后楼价下跌
（二）价格观望心理
一
影响价格的社会心理因素
是消费者对未来一定时期内，价格水平的变动趋势和变动幅度的一种心理估计。
双12：??80