文档介绍：“富滇银行”广告片策划案
1、识别作用
富滇银行作为云南省地方性商业银行,能更直接、更便捷地服务于全省经济建设,服务于全省各民族家庭。
改革开放以来,为适应地方经济的发展,全国各地一百多家地方性商业银行相继挂牌。仅在云南,就有20多家商业银行,既有国有商业银行,如:农行、建行、中行等,也有股份制商业银行,如:中信、广发、浦发等。如何使“富滇银行”更好地广而告之,从众多银行中被识别出来,是这次广告的首要任务。
一、为什么要拍“富滇银行”广告片?
“富滇银行”广告片策划案
2、认识作用
富滇银行挂牌时间虽不长,但却启用了一个响亮的名号,启用了一个百年老字号的招牌。
辛亥革命后,云南近代性质的银行迅速发展,老字号很多,有渊源、兴源、兴文、永福昌等,而“富滇”是云南最早一家官办银行,其名称含义深刻。
富滇银行的前身是1911年蔡锷创办的云南全省公钱局,1912年改组为省立富滇银行,史称旧富滇银行。富滇银行几度风雨几度春秋,悲喜交加,但“富滇”品牌反映了滇地金融业仁人志士的梦想和追求,相应地也积淀了专业知识和金融经验,形成了富有云南特色的东方金融文化传统,而这传统有别于中外任何一家银行。
如何让今天的人们认识这一传统,并加以传承,进一步理解富滇银行“心致远、富泽滇”的深刻理念,这是广告片的又一目标。
“富滇银行”广告片策划案
二、为谁制作“富滇”广告?
本片面向云南及西南各省,面向东南亚业界及目标市场。
1、给各民族家庭以信任。
云南是多民族地区,在多彩的文化上有着情感趋同,营造亲切的“朋友”形象,给各民族家庭以信任;据《昆明风情录》记载:昆明初建时,风水大师画了个金龟子,有稳定久安的含义,而金龟子转化来的“四方街”形象则是各民族趋同的认识;在昆明市中心,重塑“金马碧鸡”,“金马碧鸡”寓意引领腾飞,给予了各民族美好象征的符号。
2、给白领精英层以信心
云南各经济实体或受白领精英层统领,或受白领精英幕僚,或受白领精英层管理,从广度和深度看,白领精英层的影响力占主导地位,富滇银行的发展是与这一层面人士密不可分的。白领精英层是务实的层面,充分运用自信的视觉语言,用“同仁”的形象,树立伙伴形象,取得共谋发展。将对富滇银行发展起到了十分重要的作用。
3、给国际友人以诚信
东南亚国家,在传统文化中受“泛儒学说”的影响,对东方君子之道有着认同心理,近代史上,这些国家也有着和云南相近的经历,共谋发展是共同的语言。
“富滇银行”广告片策划案
三、富滇广告拍些什么?
广告片围绕着诉求和目的,形成拍摄的主体内容。
1、百年老字号,大道而远行。
展示富滇银行历史特色,一是为少数民族家庭服务;二是描述滇地金融业仁人志士们强国富疆的理想;三是通过金融实践积累的文化沉淀,以“诚信”为核心服务四方,以创新为追求,自强不息;以务实为品格,厚德载物;以和谐为目标,实践卓越。
2、东方儒商,商天下而赢一方。
恪守“仁义智信”,奉行“谦恭俭让”,君子儒商才能安坐四方街,引领茶马古道,在西南边关贸易中,富滇银行是强者是CBD,更是来自东方的儒商。
3、现代银行的实力印记
富滇银行是在西南和东南亚各国有强大影响力的地方银行,由于有政府背景,能集全省之力,是西南边贸的CBD,必将以雄厚的资产和先进的管理成为边贸商业强大的依