文档介绍：《市场调查与预测》电子教案(第6章)
第6章定性预测法
集合意见法
专家意见法
指标法
概率预测法
学习目标
·了解各种定性预测方法的概念、集合意见法的分类;
·理解集合意见法、主观概率法、交叉影响法的预测步骤及应用;
·掌握专家会议法、专家函询法、领先指标法、马尔柯夫预测法的特点和步骤及应用;
61>.1 集合意见法集合意见法,是由预测人员召集企业的管理者、业务人员,根据已收集的信息资料和个人的经验,对未来市场做出判断预测,最后由组织者把预测方案、意见集中起来,用平均数的方法进行数学处理,并根据实际工作中的情况进行修正,最终取得预测结果的方法。
这类方法适合于作近、短期市场预测。
一、集合意见法的步骤
第一步,提出预测目标、要求、提供资料。
第二步,预测者做出预测。
第三步,计算方案期望值。
第四步,计算各类人员的综合期望值。
二、集合意见法的组织形式
(一)集合经营与管理人员意见法
(二)集合业务人员意见
(三)业务人员意见综合法
(一)集合经营与管理人员意见法

(1)提出预测目标。
(2)经理、管理人员、业务人员提出各自的预测方案。
(3)综合预测方案, 确定预测值。

(二)集合业务人员意见法

合业务人员意见法的异同。
相同点:预测过程基本相同。
不同点:集合业务人员意见法不仅包括了公司、企业内部业务人员的预测意见,还包括公司、企业外部有关业务人员的预测意见。
(三)业务人员意见综合法
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专家意见法
含义:根据市场预测的目的和要求,向有关专家提供一定的背景资料,依靠专家的知识、经验和分析判断能力,对过去发生的事件和历史资料进行综合分析,从而对市场未来的发展做出判断和预测。可分为专家会议意见法和专家函询意见法。
一、专家会议意见法
(一)含义
(二)步骤
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(三)方法

二、专家函询意见法
(一)含义
(二)特点

(三)专家函询意见法的步骤
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指标法
含义:根据经济指标的变化与市场现象之间的关系,由经济指标的变化来分析、判断和预测市场未来变化的方法,称为指标法。
一、领先指标法的基本概念
(一)含义
(二)指标分类

二、应用领先指标预测法的条件
确认指标之间的伴随关系到现在是否存在,间隔时间有什么变化,是应用领先指标进行预测的必要条件。
三、领先指标法的预测步骤
、同步指标和滞后指标,并找出它们之间的变化规律()。
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四、案例

经
济
指
标
t1 t3 t2 t4 时间
(1)
(2)
(3)
:
曲线(1)是曲线(2)(3)的领先指标,