文档介绍：第八章直邮广告文案
第一节概述
第二节撰写有说服力的直邮广告
第三节直邮信件的结构与写作
第四节直邮信封的格式与写作
第五节写作技巧
第六节范例
第一节概述
直邮广告是相对与报纸杂志广告通过报纸杂志这些媒体间接向消费者诉求。直邮广告不经由这些媒体，直接将宣传品以指明的方式邮寄出去的直接广告。它是广告主将广告信息制作成信函或宣传品一指名方式直接传递给客户或潜在客户的直接广告。
概述
如企业宣传用的
绿日广告新春问候卡
封面：新春问候
尊敬的        先生/女士：
有些事，并不因时光流逝而褪去。
有些人，并不因不常见面而淡忘。
走过漫漫的岁月，细数片片的回忆，无论世事如何变幻，无论时光如何流转，记忆中，
你永远都是我们的朋友，衷心的感谢您给予我们的支持！
和风吹拂，江南草长，江北水暖，岭外梅香，每年的今天，都是一个全新的开始。祝
福送不完，话语道不尽，就让我们在这个春暖花开，风情恣意的季节，恭祝你：
新春快乐！
事业顺利！
合家欢乐！
广西绿日广告公司全体员工
XXXX年新春
二、直邮广告是最有人情味的
特性：
1．人性化接触
2．DM是命中率极高的追击手。
3．对象的选择相当自由
4．可以做出恰逢其时的宣传
5．没有空间、形态等的限制
6．可独立完成销售活动
7．竞争对手无法得知
8．迅速而且简便效果清楚可见
有统计说，以广告费用支出计算，直邮是当今世界排名第三位的广告媒介。
体育用品、服装、电子产品、收藏品、图书、杂志等都比较适合直邮广告。
直邮广告在广泛宣传、扩大影响面的同时，尤其要注重针对性，需要具有感染力的直邮广告文案，用图片、色彩、综合设计的语言文字技巧应对每一笔业务，充分利用信息数据库进行市场开发。因此，直邮广告文案的设计必须与商函数据库营销相配套，设计不同领域的目标受众喜闻乐见的实用文案，为直邮商函营销做好商业语言支撑。
三．直邮广告的类型
直邮广告的形式多种多样，没有什么限制，但大体上可以划分为明信片式和信封式两种。而信封式直邮广告通常由问候信、说明商品或服务的印刷品、小型印刷品和信封这四部分构成。
信封
信封的设计应能够引起顾客的信趣
问候信
信封内的信函，是直邮广告的重要部分，要写得好，署名除了用公司名义外，最好加上个人签名，以强化信函的人情味。