文档介绍：商场中秋国庆宣销策划方案
一、活动主题：
星光唱响 城市的心
二、 活动时间：
200*. ——200* 10. 7
三、 活动主旨：
1、 本活动把中秋和国庆两个销售旺季合并在一个活动周期，一方 面两个活动可以相互造势，节省媒体投入资源，更重要的是利用活动 的连续性，隐匿竞争对手对我们的阻击，并在******形成节日的相应 氛围。
2、 结合***业态综合特征，中秋国庆营销活动更多的以参与性、娱 乐性、时尚性为主，尽量淡化商品折扣的效应，尽量丰富购物中心综 合业态形象。
四、 活动预期
按照******目前的营业额度，平日，节假日，活动第一阶段，平日
销售额约34万元，预计活动期间销售额增长幅度平日不低于 10%
，预计活动期间节假日销售额不低于 20% 即活动16天销售额约达到660万元。
五、 活动内容
商品促销
1、 月圆折更高！
9月25日18: 00起，******步行街1、2、3街穿着类商品限时惊 喜折扣**折（或者满就减**元，与广场，超市联合进行）；
***环球影城中秋节当天5元票价；
餐饮9月25日推出“月圆情更浓”套餐系列，家庭套餐、情侣套 餐、朋友套餐，各餐馆和排挡部分区域参加。
***买10赠5,推出中秋特别优惠场。
2、 星光唱响，城市的心！
9月26日——10月7日，******商品类每满***元减***元（公司 不承担任何由于满减造成的利润损失）。
为了提升气氛，可以探讨抽奖的相关活动，费用另计。
***环球影城、餐饮、娱乐等项目推出国庆特辑。
公关演艺类活动
1、 星光唱响，城市的心——王蓉走进 ******暨******搜酷城开业 典礼。
2、 中秋国庆礼品一条街
月饼区
9月15日开始，在***步行一街南区至中兴广场区域以超市堆头形 式，举行中秋礼品展销会，摆放超市经营的月饼品牌，展出不同厂家 的各种月饼礼品盒、散装月饼，采取多种方式陈列，给人以丰富感。 并联合厂家展开不同程度的优惠、赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼、无糖月饼，水果馅月饼
等。同时可以开设一些知名品牌月饼专柜。
现场制作月饼：现在的月饼质量已成为众多消费者心中担心的问 题，即使商场的产品也不例外，可以联系超市供应商现场制作月饼， 以现做现售形式，一方面可以让顾客消除对月饼质量问题的担心， 另
一方面可以可以提高顾客对商场的信任度。
礼品区
中秋节，人们购买礼品孝敬老人或赠送朋友，一般除了购买月饼外， 还会买点其他什么礼品的，一般多是保健品之类的，将月饼和其他礼 品组合在一起，既方便了顾客购买，在价格上也可以采取一定优惠。 把月饼跟其他保健品类礼品组合包装在一起，分为几档，如 88元、 188元、288 元•
餐饮美食区
中秋节到来，吃更是必不可少的，在步行一街展示月饼的同时，重 点打造吃的概念，重点宣传二街的以吃为主的餐馆， 通过氛围布置宣 传，尝试推出中秋节团圆饭套餐（具体由各餐馆定制）。
娱乐区
邀请***将其小型的可以灵活搬动的一些游艺项目，搬到活动现 场的娱乐区，购物满额可以免费娱乐，增加现场的互动感受。
影城可以把一些大片的宣传形象，dp点安排到街区的指定位置， 丰富整个一条街的活动内容。
文艺演出区
中兴广场，在9月24日中秋季前一天晚19: 00-21: 00组织市老 年艺术团进行迎中秋歌舞文艺表演， 26日晚上，******员工文艺演 出。费用控制在500元以内。
氛围营造
、中秋礼盒一条街
由超市米购部统一米购冏品(包括月饼礼盒、酒水礼盒、保健品礼
盒、水果礼盒等等，商品要讲究包装和品味)，超市提供堆头及尺寸， 营销部统一制作堆头包装及一条街的整体形象入口设计场地提供约
80米
、天下美食一条街
由餐饮部提供精品菜系，可部分展览，外加现场制作、免费品尝等 项目；
场地提供50米
、时尚娱乐
由娱人码头提供部分小型机器，放置一街，可免费娱乐吸引人气， 场地提供约50米
以上几大块的整体氛围将由营销部统一设计制作， 须由各部门配合
的是超市的堆头及总体尺寸，各相关单元的商品信息及实际所需的物 品是否白备(象美食的展台等)
3、中秋画月
转眼间，中秋又到了，每逢佳节倍思亲，你想念你的家人了吗？想 念你的另一半了吗？天上月圆，人间月半，月月月圆逢月半；一轮明 月，寄托了多少人的思念之情；那一刻，我们幻想着时光能停滞，明
月能永存
现在，实现这一梦想的机会来了！ ******举办的“中秋画月”活动， 让你有机会实现梦想。拿起你手中的笔，融入你丰富的联想，画出你 心中的月亮，让这轮中秋的明月永远留在人间！还犹豫什么？赶紧来 参加吧！