汽车策划方案.docx

文档介绍：汽车策划方案

　　篇一:汽车营销策划
　　课程实训指导书
　　汽车营销基础和实务
　　汽车营销策划编写
　　史 婷编
　　武汉交通职业学院 汽车工程学院
　　二〇一四年六月
　　在学****汽车营销基础和实务》课程后,为了巩固同学们所学的基础知识和基础知识的应用,将理论知识和岗位需求相关联,提升实际操作能力,特针对《汽车营销基础和实务》课程,编写了这本《汽车营销策划编写》实训指导书。其目标是经过逐项完成汽车营销策划的各个部分,最终形成一份完整的汽车营销策划,帮助同学们掌握汽车营销的策划工作,打好工作基础,以胜任汽车营销企业当中市场策划岗位的工作。一、实****目标
　　1、熟悉汽车市场调查相关内容,掌握市场调查方法和市场分析方法;2、熟悉汽车市场环境,掌握汽车市场环境分析方法;
　　3、熟悉汽车市场营销战略内容,能分析企业现在的市场细分、目标市场和市场定位的详细情况;
　　4、熟悉汽车企业的营销组合策略,能分析企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
　　5、熟悉汽车营销策划的内容,完成一份含有可实施性的营销策划。二、实****内容 1、市场调查
　　本部分关键针对目标车型,及其所属的汽车企业,进行以下四方面的调查: (1)市场情况调查分析;(2)竞争情况调查分析;(3)购车者调查分析;(4)企业资源能力分析。完成附件1。2、环境分析
　　本部分关键采取SWOT分析方法,针对目标车型进行以下四方面的分析: (1)产品优势;(2)产品劣势;(3)环境机会;(4)环境威胁。完成附件2。3、营销战略分析
　　本部分关键针对目标车型,及其所属的汽车企业,分析以下三方面内容: (1)市场细分;(2)目标市场选择;(3)市场定位。完成附件3。4、营销组合策略
　　本部分关键针对目标车型,及其所