文档介绍：产品包装营销产品包装设计是顾客了解商品的桥梁,而好的产品包装设计是产品的“无言的推销员”。好的包装,不仅可以增加产品的价值,提高企业的形象,而且可以提高销量。正所谓人靠衣装马靠鞍,一个新颖别致的包装,就似拥有能让人停下脚步的魔力,让消费者不禁驻足观赏,并产生消费欲望。在市场化经济越来越发达的今天,或许“买椟还珠”的故事已经不适合再当一个反面教材,相反,它似乎更能说明包装对产品的重要性。这,或许可以理解为包装营销的经典开始。经典包装营销案例案例一:山姆森玻璃瓶一个价值 600 万美元的玻璃瓶说起可口可乐的玻璃瓶包装,至今仍为人们所称道。 1898 年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大· 山姆森根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。亚历山大· 山姆森设计的瓶子不仅美观,很像一位亭亭玉立的少女,而且使用非常安全,易握不易滑落。更令人叫绝的是,其瓶型的中下部是扭纹型的,如同少女所穿的条纹裙子。此外, 由于瓶子的结构是中大下小, 当它盛装可口可乐时,给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后,可口可乐的销量飞速增长,在两年的时间内,销量翻了一倍。从此,采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国,并迅速风靡世界。 600 万美元的投入,为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。案例二:易拉罐包装容器之王俗话物以类聚,那么不同的饮品, 应该有不同的包装,以示区分。然而, 易拉罐技术的诞生和发展, 使其被广泛运用于各类商品包装当中, 啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进行悉,全世界每年大约生产的铝制易拉罐已经超过 2000 亿个。目前,易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触使用最多、最频繁的包装容器,是名副其实的包装容器之王。易拉罐消费量的快速增长,使得制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长,目前制作易拉罐的铝材已经占到世界各类铝材总用量的 15% 。案例三:香奈尔 5 号香水香水瓶成为艺术品 1921 年 5月当香水创作师恩尼斯· 鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时,香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款,即现在誉满全球的香奈尔 5号香水。然而,除了那独特的香味以外,真正让香奈尔 5号香水成为“香水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶,反而像药瓶的创意包装。香奈尔 5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条,成为一股新的美学观念,并迅速俘获了消费者。从此,香奈尔 5号香水在全世界畅销 80 多年,至今仍然长盛不衰。 1959 年,香奈尔 5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代杰出艺术品”称号,跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。香奈尔 5号香水瓶成为名副其实的艺术品。对此,中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示,香水作为一种奢侈品,最能体现其价值和品位的就是包装。“香水的包装本身不但是艺术品,也是其最大的价值所在。包装的成本甚至可以占到整件商品价值的 80% 。香奈尔 5号的成功,依靠的就是它独特的、颠覆性的创意包装。”案例四:红星青花瓷珍品二锅头创意包装改变品牌形象作为一家有着 50 多年历史的酿酒企业,北京红星股份有限公司(以下简称“红星公司”)生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌酒,一直受到老百姓的喜爱。然而,由于在产品包装上一直是一副“老面孔”,使得红星二锅头始终走在白酒