文档介绍：媒介研究里的实验法
•心理学取向的效果研究
•微观效果研究
•实用研究
什么是实验法？
•实验法一一在高度控制的条件下、揭示变量之间因果关系的一种研究方法
•三个条件：
-建立自变量和因变量之间因果关系的假设；
-自变量和因变量能够与其他变量隔离开，以确保研究者观察到的是自变量和因变量之间的关 系而不是其他无关的关系；
-自变量能够被控制
实验的基本要素
•刺激变量（实验刺激，自变量），反应（因变量），外来变量
•前测，后测
•实验组，控制组
实验法的特点
•基本逻辑：在控制外来变量的情况下，有意地改变变量一（自变量），如果变量二（因变量） 也随之变化，就说明变量一是变量二的原因
•优点:
-因果关系
-信度高
-节省经费，时间短
•缺点:
-人工环境
-研究者难以“控制”
-一次实验仅能回答不超过5个研究假设
-非概率抽样
-研究伦理
实验法中的控制
•对实验环境的控制：实验室实验还是田野实验？
•对自变量和因变量的控制
-明确、清晰、具体的操作性定义
•对实验主体的控制
-随机分组
-配对（Matching）分组
•不如随机分组好
•对研究者的控制
—双盲法 实验设计
•前实验设计
•准实验设计
•完全实验设计
一对等群体前测一后测设计（最基本）
-所罗门四组设计（最全面）
•因了设计
实验法里的误差
•测量工具不准确
•外来变量不受控制
•分组过程中的随机误差
定性田野研究
(qualitative field research)
2010-5
定性田野研究与媒介研究
•社会科学里的田野研究
•田野研究与受众研究
-柯克•约翰逊，《电视与乡村社会变迁——对印度两村庄的民族志调查》，展明辉、张金玺译， 中国人民大学出版社，2005o
•田野研究与媒体组织研究
—Gaye Tuchman (1978) Making News: A Study in the Construction of Reality. New York: Free Press. -郭建斌，《独乡电视：现代传媒与少数民族乡村口常生活》，济南，山东人民出版社，2005。 定性田野研究的传统
•民族志
—Ethnography = ethno (people or folk) + graphic (描绘某爭物)
-运用观察、访谈以及其他田野研究手段，深入细致地描述某一特定人群及其文化的一种方法
-民族志的发展
— 深描 (thick description )
•描述，而非概括规律或者解释
•芝加哥学派
-城市社会学，运用田野研究方法
•象征互动论
-米德：心灵、自我与社会
一开启了微观社会学里关于人际互动的研究
•现象学社会学
—提供理论资源，舒茨(Alfred Schutz)
—主体间性(intersubjectivity)的理解
—多重真实(multiple realities)
•常人方法学
—Ethnomethodology = ethno — method — ology = the study of everyone's method = the study of commonsense knowledge
-违规实验：故意打破常规
•对话「分析(conversation analysis )
一萨克斯(1970s)
-对话规则
•扎根理论(groundedtheory)
-不是理论，而是一种研究方法
-格拉斯和斯特劳斯(1967)
定性田野研究的特征
•研究者个人作为研究工具；
•研究是一个不断变化的过程；
•强调对意义(meaning)的解释性理解(interpretive understanding),而不是寻找变量之间的因 果关系；
•采用归纳法而非演绎法；
•研究环境是事件和人类活动的自然情境；
•主要以文字而不是数字的形式发表研究结果
定性田野研究的过程
•进入田野之前的准备
一研究兴趣从散到聚
•选择田野地点
-更具代表性、容易进入、不熟悉
•进入田野
一隐蔽述是公开自己的身份？
—怎样展现自己？
-被拒绝了怎么办？
•田野里的关系
一研究者对自己的反思
-研究者与参与者(被研究者)Z间的关系
•信任
•"朋溃"(breakdown)
•局内人和局外人
•收集和解释资料
一看听问
-田野笔记和实物资料
•离开田野，完成研究报告
访谈
•研究者与受访者之间的对话，不同于日常对话
•封闭式访谈和开放式访谈
•访谈的准备与实施
•焦点群体访谈(focus group)： —对多的群体访谈
观察
•口常生活里无