文档介绍：广东工业设计城媒介运营项目投标文件招标编号: 招标单位: 招标代理: 投标单位: 广州索莱伊文艺创作有限公司(盖章) 法定代表人: 投标日期: 2012 年7月 26日目录导读第一部分、项目理解与解读一、项目名称二、运营目标第二部分、整体运营模式描述第三部分、媒介传播运营思路一、杂志运作 1 、基本要素 2 、采编出版 3 、发行传播 4 、创建作者投稿网络 5 、占领传播制高点二、网站运营(单列文本,见附件 1) 第四部分、公关策划运营思路第五部分、项目分步实施计划一、团队组建进度 1 、项目领导小组 2 、媒介运营团队 3 、公关策划团队二、学****培训进度 1 、设计专业内容 2 、媒介专业内容 3 、市场营销和企业管理内容三、考察调研进度四、媒介启动进度第六部分、项目经费预算附件一、工业设计城网站建设投标书附件二、投标方简介第一部分、项目理解与解读一、项目名称“广东工业设计城”媒介运营二、运营目标 1 、通过“一刊一网”媒介运营,创建广东工业设计城的品牌体系, 扩大本设计城的品牌知名度, 提升本设计城的品牌影响力, 把广东工业设计城打造成“南中国工业设计之都”。 2 、两年内实现运营收支平衡,三年内收回投入成本。 3 、把杂志和网站,建设成全国同业主流媒体,五年内成为行业领袖媒体品牌。第二部分、整体运营模式描述一、理念: 打造“南中国工业设计之都”二、模式: 媒体运作、公关策划、广告宣传、跨界联动( 联盟)。第三部分、媒介传播运营思路一、杂志运作 1 、基本要素①材质及工艺: 大 16 开( 210 × 285mm ), 内页 156P128gA 级双铜, 封面 250gA 级双铜、烫金过光胶。锁线胶装。②印数和周期:季刊,每期 15000 册。③刊号和版权: 杂志暂时采用工商企业 DM 宣传品的体制运作, 稍后努力申办广东省内刊准印证。条件成熟时, 再采取租赁、合作、收购方式获取正规刊号资源。杂志版权、著作权属于杂志采编团队。杂志主管机构为广东工业设计城。 2 、采编出版①内容: 发布设计界动态资讯、关注业界重大事件、发布经典设计案例、推展经典工程、解析设计研发趋势、刊登理论研究方面的权威学术文稿。集中篇幅发布本刊组织、举办的各种新闻策划。②重点: 着力宣传“联盟会员”企业和个人的产品、作品、案例。重点包装宣传广东工业设计城园区内的企业和品牌, 深入园区企业采访,挖掘品牌亮点。为园区企业提供基于杂志平台的信息交流、形象推展、新闻发布、广告策划等服务, 把杂志建设成园区企业的展示平台, 成为园区企业进行品牌推广的工具。③结构: 杂志的栏目建设和专题策划, 是杂志运营的出路。实行栏目主编制度( 主持人), 有利于建立高水平的专家型采编团队, 有利于普通采编人员向专业化研究者过度和转型,有利于提高杂志的专业性、权威性和实用性。主要版块包括: 【创意前沿】观察、研究和发掘当今国内外最前沿、最时尚的创意理念和设计潮流,从传播角度引领行业发展方向。【业界动态】报道国内外设计行业发生的重大事件、活动, 关注设计业态变化,关注行业标准和政策法规的发展。【设计会展】刊登国内外关于创意设计业的重大展会信息。【创意大赛】发布国内外创意设计方面的重大赛事和评比活动。【经典案例】解读、推广经典的工业设计项目案例。【产品展示】展示、推广经典的产品设计。【设计教育】关注设计业的教育、培训和研发, 探讨设计教育的发展方向和培养模式,推动设计业理论水平的发展。【院校信息】关注国内外知名的设计院校和专业信息。【大师风采】推展已成名大师,发现、宣传、包装设计界新人, 打造设计业界的“新星”,随着本刊的成长推出一批设计新秀。【设计论坛】发布设计界最有新意、最具研发价值的设计论文, 让设计论坛成为业界高手“华山论剑”的交流阵地。 3 、发行传播结合我国工业设计产业的集中度和分布情况,实行“有效发行、针对性发行、引导发行”相结合的办法。既要提高业内的发行覆盖率, 又要加大重点区域的发行密度。建立“点对点”直投体系,既要满足园区企业市场推广需要,又要主动尝试建立全国发行网点。并将发行工作与各地工作站( 通联站) 筹备工作结合起来运营。 4 、创建作者投稿网络投稿网络主要节点: 企业投稿、设计师投稿、专家投稿、设计爱好者投稿、设计类院校师生投稿。这些投稿节点能有效提升本刊的影响力、功能性和权威性。 5 、占领传播制高点强化杂志的工具性, 是衡量发行质量的重要标志。杂志不仅仅是拿来“读”的,更重要是拿来“用”的。尤其是办工业设计类期刊, 不同于文化类、生活类期刊, 本杂志一定要在研发杂志的“工具性”方面,形成创新体系。把本园区的杂志(企业媒体),做成区域性杂志(区域媒体) , 最后成为行业杂志( 行业主流媒体)。占领行业制高点, 控制行业话语权。二、网站运营(单列文本,