文档介绍：产品名称:宁夏红枸杞酒姓名: xx 专业:江农大汉语言文学 091 班班级: 091 班自己做的作业, 供大家参考目录一、前言……………………………………………………………………………… 1 二、市场分析………………………………………………………………………… 1 (一) 环境分析……………………………………………………………………… 2 (二) 市场竞争……………………………………………………………………… 3 (三) 产品分析……………………………………………………………………… 3 (四) 消费者分析…………………………………………………………………… 4 (五) 企业的 SWOT 分析…………………………………………………………… 5 三、广告策略………………………………………………………………………… 5 (一) 广告目标……………………………………………………………………… 5 (二) 广告定位……………………………………………………………………… 5 (三) 广告创意……………………………………………………………………… 5 (四) 广告媒体策略………………………………………………………………… 6 四、广告费用……………………………………………………………………… 6 五、广告效果…………………………………………………………………………7 (一)认同度……………………………………………………………………… 7 (二)影响力……………………………………………………………………… 8 (三)喜好度……………………………………………………………………… 8 (四)广告引发的购买…………………………………………………………… 8 宁夏红枸杞酒的广告策划案一、前言在现在的消费市场上, 保健酒十分活跃。在过年过节的或走亲戚的时候人们总愿意带上保健品。因此, 作为保健酒之一的枸杞酒具有广大的市场潜力。本次广告主要是为了扩大“宁夏红枸杞酒”的知名度,吸引具有消费能力的各个阶层的人。消费者大多都到各个商场购买过保健酒, 但对市场上的各类保健酒了解并不是很多。商家的宣传力度和价格成为了消费者选择的首要消费衡量标准。这次广告的目的是: 如何在各种各样的保健酒中提升“宁夏红枸杞酒”的知名度; 提高消费大众对其的依赖, 让其成为消费者购买保健酒是的首选;如何介绍枸杞酒的好处和保健作用, 让大众易于理解并接受。努力打造宁夏红枸杞酒的市场。二、市场分析企业背景宁夏红枸杞产业集团公司, 是国家级农业产业化重点龙头企业, 自治区重点扶持的优势骨干企业之一,“宁夏红”以其卓越的品质, 面向全国的销售网络, 完善的售后服务, 现代化的管理模式, 创新的经营理念, 坚定的市场开拓和持久的商业信誉, 塑造了良好的品牌和企业形象。 2007 年宁夏红已成为“中国名牌”, 宁夏红商标成功注册并获得中国驰名商标称号, 宁夏红通过 GMP 认证审核。 2008 年宁夏红枸杞酒的生产方法获得国家专利金奖。使产品质量管理水平与国际接轨, 使公司持续保持在同行业领先地位。宁夏红集团始终坚持‘勤、诚、智、信’的经营理念, 通过自主创新,坚持以科技打造品牌,先后通过了 IS09001 质量体认证、 IS014001 环境体系认证、 P 认证、 QS 质量安全认证和绿色食品A 级认证;在国内、在