文档介绍：商场开业活动策划方案
商场开业活动策划方案
第一篇：
商场开业活动策划方案
本次开业仪式是商场的盛大开张而举行的一项隆重性的礼仪性程序。以下为针对本次商场开业而出的开业庆典活动策划方案。
一、活动策划背景：
近几年，随着国内百货流通业的急剧快速发展，各大百货连锁流
通巨头克争热浪更是此起彼伏，呈现出花开三支，各自争妍的局
面。
作为中港合资经营的大型零售连锁企业，中国百货流通业的著名
品牌公司*集团公司，自*年作为*第一家走中、高端市场消费群体，
集购物、饮食、娱乐、休闲于一体的大型式百货商场的成功推出，使
得*从传统百货商场，迈向了现代百货的重要转变，并在短短的年时间，
从最初的*万资本累计发展到今天的*亿元人民币，并遍布全国十多个大中城市的家连锁商场。
*的这一成功和大胆的市场定位和推出，使得 *品牌逐渐被许多大中
城市的市民所认知，并一度成为 *零售业龙头企业，屹立于全国零售百强之林，进一步彰显出*的实力。
为继续使*品牌深入的根植于民心，进一步将品牌发扬光大， *集
团除了选择在珠三角消费实力强劲的城市继续扩张自己的实力外，还
将触须延伸到*、*等地。作为珠三角消费实力强劲的 *、*等地已成为*
进一步拓展目标的首选地。即将于今年月在 *开业的*百货将在持续走
中高档路线的同时，将以更加优越的服务于 *的市民。
二、开业庆典活动时间、地点：
201X年X月X日
地点：
*市路*店
三、庆典仪式活动安排：
面向社会各界展示紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百货的知名度和影响力；
塑造海南第一高档精品商场的崭新形象；塑造紫荆百货精品氛
围。
通过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕仪式，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金
周的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。
五、［广告宣传］

开业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字
楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻
势；有效针对高端目标消费人群。
周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边
高端消费者，有效传达紫荆百货开业及
其相关信息。
以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫
球界
名流、精英发放设计精美的邀请函，邀请其参加紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆"杯高尔夫友谊赛。
后期广告
开业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻
势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲。
进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友谊赛，掀起持续的新闻热点。
六、［嘉宾邀请］(由主办方负责出面)
嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发
出邀请函。
嘉宾邀请范围：
a、政府领导；上级领导、主管部门负责人；
b、主办单位负责人、协办单位负责人；、
业内权威机构、高尔夫球界权威或精英；
d、知名人士、记者；
e、助商家；大型企业老总
七、
以开业庆典为平台，举行第一届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象，给每个会员发放邀请函，并符上参赛的相关事项。商场内各商家为助商，还可邀请海口市内知名品牌的高尔夫用具商为助商或协办单位；邀请海南各高尔夫球会为协办单位，凡参赛者均可在商场开业当天获得精美礼品，优胜者可按名次获得现金奖励及商场内各世界品牌提供的高档礼品。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优惠，在协办单位消费也可获一定礼遇等（或到场嘉宾可当天加入紫荆
vip会员）。在
良性的联合运作状态下，使主办方、协办方及助方三方在合作中获得共赢。
千份dm杂志赠送：
为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行 dm杂志（紫荆百货
《精致生活指南》）赠阅消费者。此 dm杂志为大16k , 68p ,四色铜版纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到
场
者的礼品和开业促销期间商场赠阅。
本杂志的主要内容分为
三个板块：
（1） “引领时尚消费，倡导精致生活”一一介绍紫荆百货的经营理念、购物环境及其它相关信息；
（2） “品牌故事”一一介绍紫荆百货内各品牌（内附各品牌代金卷）；
（3） “高尔夫享受”一一介绍高尔夫的相关知识及协办单位的相关信息（内附各球会优惠券）；
在气氛渲染方面，以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘