文档介绍：产品推广策划方案

一、市场背景分析及推广目标
1、市场背景
，在我国外全部还有很大的发展前景，而且现在还远远供不应求
B．现在荔枝酒市场还有很大的市场空白，企业假如能抓住机遇，能够很好地占领各地的市场。但现在的荔枝酒品牌还没有发挥其作用，为了更加好的扩大市场，我们制订了此推广方案。
2、推广目标
打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益
3、企业现有产品SwoT分析：
S优势：现在在我国外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂（除我们之外），假如荔神荔枝酒市场铺开，将会形成商业垄断性的局面。
w劣势：技术开发和研究还不成熟，大家对荔枝酒还没有一个认识。销售渠道不通畅，企业的资金实力有限
o机会：被推选为2021年在北京•人民大会堂举行的2021''中国经济论坛的专用指定用酒，广东岭南为多生命高科有限企业的投资
T威胁：其它已经在市场上占领了市场的各类酒品的打压。同类产品的竞争
二．产品的推广方法：
1．电视广告
在电视上投入合适量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人认识荔枝酒。
2．报纸杂志的广告
基于现在的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广告的成本较高，而且还没有在各地域全部设有销售网点，利用报纸杂志是最适宜的，而且也在我们企业的许可的承受能力之内

我们能够利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品，树立一个品牌的形象
三．描述及关键利益分析
关键内容：
1）荔枝酒的口味、功效、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素具体描述。
2）同类竞品的优势
如：本品和竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少？我们产品的那些功效是独特的，该功效开发的可靠性。
3）我们的产品相对竞品的很多好处之中有什么尤其优势（即：产品的关键利益），给荔枝酒的推广提供有利的支持
4）最终得出结论：我们有充分的理由（优势）会赢，我们一定能赢！
五、产品推广上市的详细行动计划
1、荔枝酒的上市进度：先在大城市中打开销路，再延伸到中小城市，最终延伸到各个城镇
2、铺货进度计划：产品在各区域的商超、批发、零售渠道进行铺货，要求各地在什么时间达成多少铺货家数和铺货率。
3、消费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家眷区等各通路，针对店方和消费者做怎样的促销活动？详细的时间、地点、方法等细节的落实。
4、促销活