自考笔记-00098国际市场营销（串讲）01.第一章 导论.pdf

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第一章导论
本章考核知识点 
 
自考
 
:
考情分析
本章重点考察国际市场营销学的基本概念,企业开展国际市场营销的动因以及国际市场
营销学的研究对象和内容。出题形式以单、多项选择为主。  真题模考软件、串讲笔记、历年
 国际市场营销学的基本概念 
1.  国际市场营销学的定义
国际市场营销学就是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动国际企
业经营销售管理的科学。 

(1)两者主要联系
理论基础相同
经营理念相应真题及答案!
市场边界的扩大
(2)两者主要区别
国际市场营销环境更加复杂
国际市场营销面对更多的不确定性因素
国际市场营销方案更多样化考试学习软件商城:
国际市场营销难度更大 

(1)两者主要联系
国际贸易活动发生在国际市场营销活动之前
(2)两者主要区别
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经营主体不同
商品流通形态不同/exa
经营动力或行为动机不同
mebook.
评价经济效益的信息来源不同
国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂 
4.
研究范围具有国际性
/ 
研究内容具有经验性
研究结论具有很强的应用性
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 企业开展国际市场营销的动因 
、利润微薄、促使企业走向国际市场 
2.  企业走向国际市场以延长其产品的生命周期 
3.  国际市场需求潜力大、机会多  自考
4.  对低成本的追求 
5.  东道国丰富和廉价资源的吸引  三件宝:
6.  本国政府的支持与鼓励 
7.  东道国市场环境和基础设施条件的吸引 
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 国际市场营销的演进
企业开展以及融入经济全球化的程度是密不可