文档介绍：促销活动策划书范文促销活动策划书范文三篇
概念讲解
　　营业推广促销活动策划书是企业在某一确定时间针对某项促销活动的整体运作和安排的计划性文书。
　　编写关键点
　　营业推广促销活动策划书通常由促销目标、促销对象、广告表现、基础内容和预算分配等组成。
　　范　　文
　　x家电企业现场促销活动策划书
　　一、期限
　　自x年x月x日起至x年x月x日止，为期3个月。
　　二、目标
　　把握购物高潮，举行“超级市场接力大迁居”，促销x企业产品，帮助经销商出清存货，提升企业营业目标。
　　三、目标
　　（一）把握圣诞、元旦和结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大迁居”活动的爱好，引导选购x产品，以达成促销效果。
　　（二）“接力大迁居”活动在a、b、c三地举行，借此活动将x进口家电，关键引向x国市场。
　　四、对象
　　（一）以预备购置家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为关键诱因，引导购置x企业家电，并利用“接力大迁居”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购置。
　　（二）诉求关键：
　　1．性能诉求：
　　真正世界第一！
　　x家电！
　　2．s．p．诉求：
　　买x产品，现在买！
　　赶上年货接力大迁居！
　　五、广告表现
　　（一）为配合年度企业“x家电”国际市场开发，宣传媒体之利用，逐步重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。
　　（二）以x企业产品的优异性能为关键诱因，接力大迁居s．p．活动为助销手段，遵照此项标准，对报纸广告表现之主客地位要给予重视。
　　（三）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大迁居活动，提供一次30分钟实搬、试迁居录现场节目，同时撷取拍摄15″广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引发消费者的强烈需求。
　　（四）pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
　　六、举行“经销商说明会”
　　为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同企业及分企业营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充足帮助。
　　七、广告活动内容
　　（一）活动预定进度表
　　注：“接力大迁居”日期定于圣诞前后，理由有二：
　　1．圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。
　　2．圣诞前后，是目标市场用户很忙碌的时刻；交通必定拥挤，交通问题不易妥善处理。
　　（二）活动地域
　　在x国a、b、c三地，各择具有超级市场之大百货企业举行。
　　（三）活动奖额
　　1．“接力大迁居”幸运奖额
　　（1）a地200名，b地150名，c地150名，以下表：
　　表5－4　“接力大迁居”幸运奖地域分布
　　区　别　次　别
　　a地 b地 c地
　　首次抽奖 100名 70名 70名
　　二次抽奖 100名 80名80名
　　合　　计200名150名150名
　　（2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。
　　（3）每户10分钟，以接力方法进行。
　　2．“猜猜看”活动奖额
　　（1）完全猜对者一名，和搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。
　　（2）附奖5位，最靠近搬最高额者，每名赠x品牌家庭影院一套，超抽签决定。
　　（四）活动内容说明
　　1．收件期间：自x年x月x日至x年x月x日，在a、b、c三地举行试搬，除选定之百货企业本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于x月x日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15″cf“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。
　　2．分两次抽奖原因：
　　①早买中奖机会高，第一次未中，还可参与第二次抽奖。
　　②活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。
　　3．参与资格及措施
　　（1）超级市场接力大迁居部分
　　凡自活动日起购置x企业产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参与抽奖，多买多送。
　　①如电视5120美元即送5张。
　　②幸运券填妥寄x总企业。
　　③三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区分。
　　④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由以下：
　　不限买x家电方可参与，对全部x企业产品都有相互促销作用。
　　b．让消费者依购置额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。
　　c．对预算奖额并无差异。
　　d．经销商依各产品之在库金额请领幸运券，能够其为p．r．用。
　　e．x企业、经销店和参加企划、活动单位之职员及其亲属，不得
　　参与比抽奖活动，抽中者如被觉察，视为无效。
　　（2）“