文档介绍：TOPD3品牌策划
项目合作清单及报价
睿盛品牌策划（中国）有限公司
二零一零年二月
前言
睿盛本着与威妮华长期合作的诚心，全心为威妮华旗下的TOPD3成为国内一流的饰品品牌奉献心力。本次合作睿盛将从TOPD3的品牌战略策划入手，从三个部分为TOPD3服务。
第一部分品牌规划：为TOPD3进行系统的品牌定位，建立品牌文化内涵，并结合品牌核心价值制定品牌策略。
第二部分品牌形象VI：环绕TOPD3的品牌核心价值结合行业特点与目标消费者偏好进行品牌形象设计VI（包括品牌形象稿、品牌画册、DM、产品画册、海报等），通过精致、美观、符合品牌需求的特殊形象识别，以使消费者能快速记忆。
第三部分品牌传播策略：针对TOPD3的消费群体的特点制定行之有效的推广策略，运用针对性的广告媒体与广告形式进行广告宣传，让有限的资源，精准投放，达到效率最大化。针对饰品行业的特点，结合TOPD3消费者的消费行为，进行有效的活动推广策划，提升目标消费者的品牌忠诚度，形成TOPD3良好的口碑。
第四部分专卖店形象设计SI：根据TOPD3的品牌定位，进行全方面的专卖店形象设计，包括标准店、旗舰店的形象设计。
第一部分：TOPD3品牌规划
基于TOPD3的发展战略，打造科学完善的品牌体系，对TOPD3品牌核心价值、品牌文化、产品规划等形成清楚明确的描述，规范品牌特质及风格等，打造成熟的富有生命力的品牌；
分析TOPD3的目标消费群与潜在目标消费群体的购买****惯，并环绕TOPD3的行业特点进行品牌定位、并确立TOPD3的广告宣传语。
1、市场调研
收集研究资料和数据，了解威妮华的历史背景、发展历程、气质特点、经营目标、愿景、客户需求以及TOPD3的未来发展规划等，为TOPD3项目的开展奠定认知和分析基础。通过行业比较研究，进行经营环境和产业链竞争者分析，深入挖掘中国饰品的市场机遇，为TOPD3品牌规划打下基础。
2、品牌定位
基于品牌核心价值、目标受众、沟通目标、品牌优势等进行品牌定位陈述。
TOPD3品牌及服务定位
TOPD3品牌的市场定位
TOPD3品牌目标消费者定位
TOPD3品牌的价值、价格定位
TOPD3品牌的形象定位
3、品牌核心价值体系
从消费者价值需求、TOPD3品牌现状等多个层面科学地提炼出打动消费者的品牌核心价值。
环绕核心价值结合中国饰品行业历史、文化发展赋予TOPD3产品文化，拉升TOPD3的品牌价值。
4、产品规划
通过对TOPD3的产品进行系统归类，并为每类产品进行产品定位，对他们进行文化塑造，赋予它品牌故事背景。
5、TOPD3品牌传播语
环绕TOPD3的核心价值与文化，结合消费者的行为，提出具有特殊创意、有深刻内涵并易于传播的品牌宣传语。
6、项目成果：《TOPD3品牌规划报告》
第二部分：TOPD3品牌形象设计VI
对TOPD3现有的标志进行修整，通过品牌形象的直观的表现为TOPD3的高端定位提供强有力的支撑。为TOPD3建立一套全面的、可实施的、科学完善的企业视觉识别系统。并通过规范的形象治理统一传达TOPD3的品牌形象。
1、TOP D3 品牌形象VI清单
项 目
内 容
视觉识别系统（VI）
（一）基本要素