文档介绍：OPPO音乐手机广告分析
OPPO音乐手机广告分析
公司简介:OPPO公司为广东东莞步步高公司在走向国际化路线中重点打造的子品牌,是一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO公司是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业,公司成立于2005年,并先后在中国成功推出MP3、MP4播放器,并于2008年5月,正式推出手机产品,致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。至今,OPPO产品的销售覆盖全球,公司多元化、国际化经营已初具规模。OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品,公司凭借雄厚的自主研发能力,在品质表现上力求完美,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用。致力于打造国际化的品牌形象, OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。
背景分析:OPPO以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后,推出了以完美音质为主打优势的音乐手机。
广告简介:帅气的男主人公(形象为典型的高收入人群)在一片莹白色的雪地上单独行走,女主人公坐在电缆车上望向缆车下的冰雪世界,男主人公看着手机上和女主人公的甜蜜片段,开心的对着天空中大喊“I love you!”缆车从天空中划过,女主人公听到风铃的清脆声音,也幸福的看着手机上二人的甜蜜影像。广告语是“倾听你的心声,OPPO手机。”
广告策略简析:
1、广告类型:初级阶段的电视广告,注重产品的形象宣传,提高目标受众的认知度。
2、广告风格:纯净,唯美,时尚,以情动人
3、市场定位:OPPO音乐***于高端产品,并且将完美音质作为其独特的卖点,与其他手机构成差异。
4、广告诉求对象:不同于OPPO MP3、MP4以大学生,青春男女为目标消费群体的市场定位,OPPO音乐手机明显将目标消费群体的年龄段提高了4至7岁,他们有高而固定的收入,注重生活质量,喜爱音乐。他们处于大学生、青春男女与成熟人的过渡阶段,有活力,却喜欢用一种内敛的方式表现出自己的个性。
5、诉求方式:继承了OPPO的感性路线,但无论是从模特年龄选择还是背景音乐的配置,都可以看出它将以前的欢快明亮转化为一种含蓄,纯净却更加耐人寻味的风格。
6、广告创意点:将完美音质比***情的纯净,用冰雪之纯来表达。
7、广告文案:倾听你的心声,OPPO手机
一3>.艺术性分析
OPPO音乐手机用用抒情的音乐,精美的场景、青春时尚清纯阳光的男女演员,营造出梦幻般的视觉和听觉氛围,使年轻人悸动的心被挑逗的跃跃欲试,让年轻人听曼妙的音乐,给年轻人一段浪漫美好的爱情
这个广告是相当成功的。它表达了一种充满了浪漫爱情的各种元素的故事,故事本身又是一个让人觉得温馨,甜蜜,感动的邂逅故事,而邂逅之后的故事才是最能勾起人想象的——故事主人公可能从此真的就开始了一段美好而浪漫的爱情。这点最能吸引这些人群,也最能给他们留下深刻印象。
随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的关注,韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言,此广告正是抓住中国年轻人的这种心理,聘请韩国导演,韩国演员,精心打造韩国式的唯美爱情,制造出了一种错觉:大家都会以为oppo 是韩国品牌,看过这个广告的年轻人很容易长生同样的渴望,渴望这样的浪漫际遇发生在自己的身上,而要产生这样的际遇,就要有m