文档介绍：民营医院的发展民营医院的发展策划书
在策划企业工作了这么些年了，学到的东西也有很多了，只能说在自己工作的领域中，我做的已经很好了，不过我还是需要很多的努力，才能做到同行业中最好的，因为竞争的剧烈不是我所能想象的。
最近我就负责为一家民营医院的发展做出策划，这是我之前没有接触过的领域，我在经过很多调查后，写出了我的策划书：
一、女子医疗服务行业
1、 支持点：
2、 形象定位：
3、 消费人群定位：
4、 形象广告语：
二、推广策略
（一） 拓展渠道，强化会员招募的力度
1、广告宣传：在目标消费群接触的杂志上长久发表会员招募广告。
2、合作和联动并举：
（二） 专题系列促销活动
系列活动一 寻求健康丽人活动——
专题： 健康的女人最漂亮
系列活动二 针对情人节——
专题： 今年情人节送什么？
系列活动三 针对妇女节——
专题： 女人的节日，男人的真爱
系列活动四 针对港、台等海外全职太太阶层
专题： 真爱，只为懂爱的女人
系列活动五 针对开业
专题： 牵手真爱，一生无忧
三、广告策略
1、 广告目标
2、 广告策略
广告诉求紧密结合项目特点，以感性诉求为主，兼顾理性诉求，重视情绪渲染，引发消费者心灵上的共鸣，采取“新闻炒作＋软文炒作＋形象广告”相结合的方法：
1）新闻炒作——召开各媒体、座谈会、整形、医学美容发表会，利用口碑传输方法，造成舆论的声势。
2）软文炒作——从情感角度和女性关心的话题切入，循循善诱，娓娓道来，引发目标消费群的消费向往和冲动。
3）形象广告——投放密集型广告，利用电视、报纸、杂志和单页等进行深层次、全方位的宣传。
3、 广告诉求关键
上海xx女子医院登陆上海
行业领先，专业超前
技术设备优秀，医护人员专业资深
真爱是专业的、值得信赖的
对女性全方面、由内至外的呵护和关心
4、 广告专题：
针对形象的——牵手真爱，一生无忧
针对技术的——专业权威，值得信赖
针对服务的——至尊服务，至情关心
针对行销的——真爱女人，一生漂亮
四、媒体策略
1、媒体目标：
本阶段为医院开业宣传造势，以快速提升真爱女子医院的著名度为关键目标，重视信息最大范围的传输，营造强大声势，扩大影响，引发目标用户群的关注。
2、媒体策略：
在适宜的时间、适宜的地点，使用适宜的媒体接触到女性目标消费群，利用合适数量的广告来影响她们，让她们了解真爱是致力于女性由内而外的健康事业的，是专业的，能够信赖的。