文档介绍：, 英文 idea 或 creation , 即通过创造性的思维活动, 对客观事物进行高度概括, 巧妙构思。创造意念, 并以新颖、独特的方式再现出来的过程及其结果。广告创意是广告创作人员为了实现广告目的, 从广告主的利益角度出发, 按照一定的创意原则和方法, 对广告主题、内容和表现形式进行创造性的构思和想象, 最终以独特、新颖和艺术的具体方式表现出来的思维过程和成果。广告创意的特点:策略性、创造性、效益性、通俗性、真实性。 1. 目标原则。广告创意必须围绕广告目标和营销目标来进行。通过艺术手段营造出某种意境, 刺激人们的消费心理, 从而促进营销目标的实现。 2. 关注原则。运用各种可能的合法手段去表现广告商品, 吸引消费者的注意力。 3. 简洁原则。广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中要点。 4. 合规原则。广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任, 不能违背社会伦理道德以及各国、各地区风俗习惯、宗教信仰和价值观念。 5. 情感原则。广告创意要注重以情感作为诉求点, 在表现广告商品的性能和特点时, 倾注浓厚的感情色彩, 将消费者内心深处的情感激发出来, 并与广告商品联系起来, 是广告商品成为其某种情感的寄托和象征。 1 .旧元素、新元素组合。 2 .常规思维法。按照常规的序列方向进行思考、寻找创意的方法。 3 .逆向思维法。从相反方向思考问题,寻找创意的方法。打破思维定势,标新立异。 4 .集思广益法。头脑风暴法。由专家、创意人员针对同一问题共同思考,相互启迪,激发思维,集思广益寻找广告创意的方法。。广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下: 1. 组建创意小组,收集背景资料。 2. 拟定创意策略,制作创意简报。 3. 开展创意活动,审核创意提案。 4. 把握广告主题,撰写广告文案。 1. 传递广告信息 2. 表现广告创意 3. 1. 目的明确,主题鲜明。 2. 实事求是,真实可信。 3. 符合创意,简明生动。 4. 善用语言,通俗易懂。 5. 诉求有方,情理相融。 6. 文图相配,生相结合。 1 、平面广告文案写作平面广告是指通过长宽两维空间形态的媒体来传达视觉信息的广告, 包括文案、图形、色彩、编排等要素。由标题、正文、随文、广告语等组成。①标题。一般有单一标题和符合标题两种基本类型。单一标题按其内容可分为直接标题和间接标题。直接标题就是在标题中直接标明广告商品或服务的品牌、品名及其特征、功能的形式。间接标题则是以含蓄、迂回的手法在标题中间接表达商品或服务的特征、功能及受欢迎程度来引起人们注意的形式。复合标题有双标题式和三标题式。双标题由正、副标题。引题主要介绍商品或服务进入市场的背景或产生的冲击,以引出下面的正题。,正题则可采用间接标题的表现形式,突出广告主题。副题可采用直接标题的表现形式, 主要是对正题作补充说明。②正文。一般由引言和主题组成。引言主要是回应标题, 回答或解释标题提出的问题。主体主要详细介绍商品或服务的具体信息, 具体可采用陈述式、说明式、论证式、问答式或文艺体等表现形式, 同时敦促消费者购买。③随文。也称附文,主要是介绍广告主的名称、地址、网址、电话、传真、邮编、联系人等信息。④广告语。又称广告词、广告口号。是广告主从长远销售利益出发, 在一定时期内反复使用的概括产品形象或企业文化的词语。其写作要求短小精悍、生动形象、朗朗上口,容易记忆。 2 、影视广告文案的格式与写作。影视广告即以广播和声波传达视听信息的广告, 由图像、声音和时间三要素构成。图像是呈现在银幕上或屏幕上的映像, 是具体的动态物景德性状和颜色构成的映像。声音是通过录制设备录制现实生活的声波, 然后借助还原设备播放出来的结果。时间则是广告播放时间的长短。影视广告的主要特征就是将要传达的信息存放在时间的流程中, 按一定顺序逐步呈现给受众, 使受众获得连续不断、逼真生动的信息。影视广告的关键在与如何精确驾驭画面和展现声音的时间长短。制作程序分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。拍摄影视广告首先要提炼创意脚本, 即广告剧本或广告文案, 也就是先用文字将影视广告要拍摄表现的内容描述出来, 将广告产品或服务与一定故事情节融会在一起,按一定顺序表现出来。影视广告文案的格式一般由标题和正文组成: (1) 标题。由品牌名、产品名和文种组成( 凤姐代言的胃药广告)。(2 )