文档介绍：三八节美容活动策划方案

　　市场现实状况
　　美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经靠近二十来个年头，经历了从初级阶段的搜索性成长到中级阶段的思索性发展，市场规模从小到大，从业人员有少到多，生产企业和专业美容化妆品牌已经一大批地涌现。市场分析
　　消费者心理分析：爱美，讲面子，重视形体问题，因为多种多样的问题出现，不少女性对美容服务表示怀疑，甚至产生心理上的抗拒，因此现在商家的广告极难达成预期的效果。
　　参加者心理分析：对美容感爱好，消费前卫，把活动作为一个展示自己的舞台，丰富本身生活。
　　商家的心理分析：
　　1、活动为商家提升品牌著名度，在各媒体的亮象增加了其影响力。
　　2、为商家宣传进行了一次行为广告。
　　3、采取软性宣传，提升广告可接收性，拉近和消费者的距离，更打造了一个人性化的良好形象。
　　公益性分析：经过评出诚信美容院，来规范美容行业，提升美容服务水平，公益性很强，能吸引更多的人来关注，取得良好的口碑。同时，广告会有异想不到的效果。
　　市场问题
　　卫生情况，美容是和人体亲密接触的行业，因此洁净应是美容的前提，同时要以诚相待，承诺规范化、正当化。另外，专业服务要到位，美容服务素质有待深入提升，做到专业品质。信息日报曾接到不少美容投诉电话，记者做了一个专访：1）王女士，南昌八一大道江西某科技企业工作，做双眼皮“做”成了不合眼；2）刘女士，某某集团工作，腹部吸脂“吸”进了一根皮带；3）张女士，某某电子企业任职，洗眉“洗”出眉毛虫；4）赵小姐，清除雀斑“清”出皮炎。
　　问题处理
　　南昌市美容信息中心责任人指出，现在美容行业问题较多，爱美求美者必需从安全和健康的角度出发，慎重对待，切不可陷入美容不成反遭毁容的泥潭。在美容时要看准美容院是否属于医学美容，应到正规医院的美容科，皮肤科，整形科就诊，查明美容师有没有劳动部门核发的资格证书，再就是根据自己的皮肤性质，选择性能安全、作风温和的绿色产品，尤其是对进口化妆品，应检验其是否有“CIQ”防伪标志，假如一旦发生纠纷，要立即到相关部门投诉。于是，在大多城市，诚信问题尤其在现在的美容行业提上议事日程。消费者渴望漂亮，不过花钱并不能如愿以偿，害怕美容心理很突出。
　　活动策划思想
　　在漂亮大行其道的年代，追求漂亮成为当代人的共识，剧烈的竞争，繁琐的工作，使大多数爱美女性不得不为自己的容颜和曲线，而求援于专业美容机构或购置美容美体产品，而现在美容市场的良莠不齐及美容行业的信誉，却成了众多爱美女性止步不前的门槛，她们还在为自己的容颜而烦神，她们还在为自己漂亮而屡受欺骗，而美容商家也在为自己的市场而伤恼，为自己的广告而茫然。
　　策划目标
　　宣传美容知识，提升大家对美的认识，展现城市女性风采，提倡诚信美容。“寻求漂亮”正是在漂亮已成为时尚的今天开始开展起来的，意在提升女性对美的认识水平，培养她们正确的漂亮意识和理智的消费观念。它将成为女性漂亮消费的向导和指针，不少商家认识到，潜在的爱美女性是一个数量庞大的群体，漂亮市场将是块有待分割的大蛋糕。“谁取得了消费者的心，谁就赢得了市场”。商家能够借漂亮这活动来拉近和消费者的心理距离，和消费者之间建立一个亲和、坦诚的关系。同时，借此机会，美容品牌能够得到宣传，提升整个美容好业的服务形象，让