文档介绍：从本土广告行业现状丶发展趋势看木林森文化的现在及未来
湖南木林森文化发展有限公司
二零零九年六月
从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化的现在及未来
网络时代——我们要看得远
广告行业现状
中国广告行业概况扫描
本土广告行业概况
未来发展趋势
从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化
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行业现状
1、起步时间晚,发展速度快
中国的广告行业起步比较晚,至今只有20多年的历史,而美国等发达国家的广告
行业已经存在并发展了100多年。
自80年代创始以来,中国一直是世界上广告增长最快的国家。
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行业现状
2、目前处于从低起点、高速度进入一个高起点、低速度的发展阶段
整个广告行业正处于一个盘整、转型的关键时期
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行业现状
3、行业诸多问题亟待规范
其一,是如何维护产业持续发展。世界整体经济疲软,网络泡沫的破碎,世界
金融危机,都直接影响着广告业的发展;
其二,是广告从业人员素质方面普遍偏低:起步晚、人才队伍较年轻,专业出
身的人比较少,造成整体队伍专业性不强。WTO加入后,中国的本土广告企业
面临着广告专业人才、国际化经验和资金不足与管理相对落后等诸多问题;
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行业现状
其三,行业产业周边体系不完善:尤其是对于专业的研究方法、数据支持都处于较
低水平;
其四,行业利润相对较高,投入风险相对低,很多人根本不懂何为专业、何谓广告
都群涌而至,为了生存,以减低价格、不注重质量等方式经营。造成行业无序竞争,
本土广告公司发展缓慢且规模较小、4A本土运作力度不大;
其五,行业相关的法规不健全,行业法制意识不强;
其六,行业之间缺少应有的抱团精神,没有共同做市的眼光,诸多因此造成市场
混乱,除国内一线城市外的二类城市和大型品牌外,客户的观念也参差不齐。
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发展趋势
1、有着巨大上升空间
回顾过去我们将未来,改革开放30年,中国经济发展推动着行业的发展,2008
北京奥运会、2010上海世博会、2012广州亚运会,世界正在向东方,东方正在
向中国,网络时代世界正在变小,给整个行业孕育着无限的发展生机。
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2、外资公司进入中国市场,并在国内收购一些中小型广告公司;
3、行业整体专业水平逐步提高,对单个体的综合竞争力要求逐渐增高;
4、市场对行业的专业要求逐步增强, 市场进入专业发展的快速轨道,专业突出的公司与综合实力强的公司并存于市场;
5、进入行业门槛逐渐提高,市场规范化日渐成熟。
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湖南广告行业概况
1、至2008年底,全省广告文化传播公司达到了3241家,从业人员达到
3万多人,广告经营额预计了40多亿元(摘自湖南广告协会通讯);
2、行业水平相比一线城市整体偏低;
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3、价格竞争激烈,行业秩序混乱,人才流动大,
近30年来湖南广告业发展,在1995年以前经历个一个辉煌期,本土有4家公司排名
全国本土广告50强,但自95以来至2005年10年时间,曾经的辉煌已是物是人非;
本土公司做不大、做不强、做不长,而另一方面又盛产小公司,行业规范化、适应
于广告行业的管理体系普遍缺乏;
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湖南广告行业概况
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4、纵观湖南市场,电视媒体比广播纸媒在行业的影响更大;
5、行业之间缺乏真正的交流,没有抱团发展的精神,缺乏专业竞争认识;
6、目前又将开始新一轮的行业洗牌阶段。
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湖南广告行业概况
截止至目前湖南获得国家一级广告资质的企业不足10家,湖南一级中国二级
不足30家;
制作类业务专业常识技术交流
1、全案代理型公司——重视专业,真正将广告做为事业发展,公司各方面综合发展,
在市场中拥有较好的市场竞争力,企业文化管理都比较完善;
2、领域单一型公司——重点突出某个领域和资源,这类公司有很多没有从事过广
告行业,或是在多年从业后成长起来,规模相对较小,但特点十分突出。如现在:
活动类、礼品类、媒体广告代理类型广告公司等;
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