文档介绍：摘要随着中的不断提高。中国与外国的交流与日俱增,几十年前比较陌生的牛奶、咖啡,已经进入百姓餐桌。奶茶融汇了牛奶的营养、茶的清香和功能饮料的美妙感觉,在满足生理需要的同时更能满足消费者的心理需求:小资情调、浪漫情怀……。中国奶茶消费市场已经从过往的潜在市场,发展到现实市场。香飘飘奶茶凭借其外观新潮、口感纯正、气味香浓的特点,受到了年轻一代消费者的青睐。香飘飘公司自从 2005 年正式进入市场后, 持续多年占据奶茶行业龙头的的位置,并且在国际金融危机后茁壮成长,截至 2010 年底,企业销售奶茶销售量单位可以用十亿来计量。香飘飘占领市场绝非偶然。一方面与中国热饮行业发展的蒸蒸日上联系紧密: 另一方面,与企业自身实事求是、坚持改良创新的理念密不可分。本文立足于香飘飘的消费者心理、市场分析、品牌策略、营销策略、市场策略等方面进行分析论证,进一步佐证了香飘飘长期以来在中国奶茶饮料业霸主地位的缘由。香飘飘坚持以市场、顾客的需求为自己的发展理念,不断优化生产、加大营销宣传,借此满足各类消费群体的需要。香飘飘将以“做中国最好奶茶,创中国第一品牌”为使命,努力实现战略、机制、文化和能力的突破,实现生产规模化、管理科学化、市场全球化,本着“诚信、双赢”的经营理念,一展香飘飘品牌的时代魅力。在企业的各项分析中,我们也发现了一些问题,并且提出了我们自己的建议。希望成为香飘飘未来改进的参考意见。总而言之,祝福香飘飘的明天灿烂夺目,香飘飘这家企业可以像它的 Log o 一样,一飞冲天。成为热饮行业的领军人物。本文在研究过程中,运用了数据分析法、图表法、信息研究法。目录一、企业介绍.............................................................................................................. 3 二、市场分析.............................................................................................................. 3 (一) 企业目标和任务....................................................................................... 3 (二)市场现状和策略......................................................................................... 4 1、市场现状.................................................................................................... 4 2、市场策略.................................................................................................... 4 (三)主要竞争对手及其优劣势......................................................................... 4 1、企业背景.................................................................................................... 4 2、品牌理念——热爱生活、自在浪漫、轻松快乐.................................... 4 3、优势............................................................................................................ 5 4劣势.............................................................................................................. 5 (四)营销环境分析............................................................................................. 5 1、法律法规...........................................