文档介绍：策划学基础理论篇策划的基本方法
张金东
策划的基本方法
一、方法与策划方法
1．“方法”到底是什么
所谓方法，就是人们在分析研究客观世界的实际过程中，在掌握发展变化的科学真理时，必然要进行一系列思维和实践活动这些活动所采取各种方式、手段、技巧和途径的统称“方法”。简言之，方法就是人们为了达到一定的目的而进行的认识活动和实践活动中所采用的方式、技巧、手段或遵循的途径。
策划的基本方法
方法是由目的、知识、程序、格式和规则五种要素构成的。这五种要素在方法中各占有不同的地位，具备有不同的功能作用
目的是方法的灵魂和主志，它决定着程序格式和规则，其他要素都是为目的服务并随着目的的改变而转化。
策划的基本方法
知识是方法的基础和前提，它为目的、程序、格式、规则提供经验和理论，并可以直接转化为方法。
程序是实施方法的过程的规定，它标志着方法所经过的途径。
格式是目的由一程序过渡到另一程序的中介和桥梁。
规则是方法中诸要素的法约，它规定着方法的适用范围，对主体行为进行全面规范
策划的基本方法
（1）方法的基本特征
这里讲的方法的基本特征，主要是从方法的概念和方法内在的结构出发研究而得出的。
①主客观的统一性
方法的主要性不仅表现为方法是为实现主观目的而制定的而且表现为实现某一目的往往同时存在多种方法，需要进行主观上的判断和选择。方法的客观表现为：一方面，因为方法和目的之间具有客观上的联系，所以运用一定的方法能达到一定的目的；另一方面，客观因素也制约了方法只有具备了一定的客观条件时，人们才能制定出相应的方法。对于方法的主客观性，在认识时应持全面的观点不能有所偏废。
策划的基本方法
②层次性
方法的层次由特殊到一般或者由高级到低级分别为：解决某个问题的个别方法，解决某类问题的方法以及普通使用的一般方法。方法的这三个层次是相互统一的。
以策划方法为例，它本身不属于第三层次，而是属于第一和第三层次。就每一项具体的策划而言，所使用的具体方法是各不相同的。侧重于定性分析的战略性策划和侧重于定量分析的战术性策划，方法上就有区别。虽然每一项具体策划的方法各不相同，但从策划而言，又具有共同性。这些共同性，就使策划方法自成为一类特定的方法而与其他的方法相区别。
策划的基本方法
（2）方法论
方法论也包含哲学方法论、一般科学方法论和具体科学方法论三个层次。
哲学方法论是关于认识世界、改造世界、探索实现主观世界与客观世界相一致的最一般的方法理论。
一般科学方法论是研究各门具体科学、带有一定普遍意义适用于许多有关领域的方法理论，它涉及到一部分学科或一大类学科都采用的研究方法，如归纳方法、演绎方法、分析方法、综合方法等等。
具体科学方法论是研究某一具体学科、涉及某一具体领域的方法理论，它有两种表现：其一，是学科中与个别理论相联系的特有方法，如物理学中的光谱分析方法、化学中的比色方法等。其二，是与个别经验相联系的、仅能运用于特定场合的专门方法，如对某些仪器的具体调试方法、标本的采集方法以及某些专门技术等。
策划的基本方法
2．为什么要研究策划方法
策划是人类历史上不可或缺的内容，对策划方法的研究也古已有之。现代意义上科学的策划方法，则不仅仅局限于对某一个体策划的个别方法的研究上，而在于研究各种策划方法中的共性方法，这种共性方法的地位已经决定了它不是孤立存在和发生作用的。
策划的基本方法
首先，策划方法是从属于一般方法的类方法。一般方法是从各种类方法中概括出来的，它渗透于各种方法之中，通过各种类方法而发挥其作用。而作为类方法来说，必须接受一般方法的指导，其具体内容不能违背一般方法的原则。这样，也就形成了一般方法和类方法的统一。所以说，策划方法要以一般方法作为指导和依托，在一般方法比如系统方法、逻辑分析法、推理法、排除法综合分析法等的基础上运用策划的专门方法来进行具体的策划活动。
策划的基本方法
其次，策划方法与科学的思维方法是统一的。策划的本质是人脑的一种思维活动，所以策划也要遵循思维的规律，采用科学的思维方法。现代的科学策划思维方法中既有群体性的思维方式，如头脑风暴法、德尔菲法等，同时还包括逆向思维的策划方法，如反策划法等，也包括头脑火花式的思维闪电策划法，如创意策划法、精神打包策划法等
再次，策划方法是与现代科学方法论相统一的。现代的科学方法论为策划活动的科学化、程序化、专业化提供了可能。只有掌握了科学的研究方法，才算是真正掌握了科学的策划方法。现代的科学策划要积极吸收数学、运筹学、模拟学等科学方法。