文档介绍：市场营销大赛策划书
主办单位：经济和管理学院品牌战略研究所
承接单位：经济和管理学院团总支学生会
合作单位:梅州市华富建筑材料销售部
决赛地点：德龙会堂
活动范围：梅州市
参加对象：嘉应学院全体学生
一、详细安排：
宣传方法以下：
1、横幅、海报、展板宣传
2、广播宣传
3、宣传单
4、网络宣传
5、校外宣传
比赛要求:：
1、策划对象：华富建材、简一陶瓷两大品牌
2、针对区域：以梅州城区为关键，辐射七县一区
3、策划时间：三年计划
4、参赛团体完成问卷调查不少于200份，弄虚作假者一旦发觉取消比赛资格。
5、针对华富建材的服务优势、目标消费群体特征、目前市场经济形势及竞争对手情况,就华富建材怎样作出对应的营销策略进行市场调查和方案策划，以达成提升华富建材在梅州市场的品牌著名度，扩大华富建材在梅州市场的销售量，打造梅州建筑材料品牌——华富建材之目标。
大赛指南：
1、市场调研大赛关键针对目标市场开展市场调研，由参赛团体自行设计问卷调查表、开展市场调查、进行数据统计和分析，完成市场分析汇报。
2、品牌策划大赛包含“品牌计划”、“市场推广”两大模块，详细以下：
品牌计划：梅州城区及七县一区的品牌试点推广，针对华富建材品牌文化，制订市场调研方案、品牌策划方案。
市场推广：针对不一样目标市场的特定消费群体，制订对应有效的推广方法。
比赛形式：
1、结合专业知识，参赛队伍依据大赛专题及相关业务进行市场调研分析并设计一份策划市场调研方案，从预赛中评选出5份优异方案进入决赛。
2、在市场调研大赛中的参赛者能够继续参与品牌策划大赛，并设计一份品牌策划方案，从预赛中评选出10份方案进入复赛，最终选出5份优异方案进入决赛。
参赛方法：
。
，每组3—8人，组长将参赛团体名单上交到经济和管理学院团学办公室。
:
市场调研大赛2021年9月26日下午16：30—17：30。
品牌策划大赛2021年2月24日下午16：30—17：30
投稿方法：
2、品牌策划大赛预赛各参赛者将市场调研大赛策划书和POWERPOINT演示稿存盘在2021年4月25日下午16：30—17：30前交至经济和管理学院团学办公室。统一用档案袋装好，并注明“队名”，待检验完成后，当场封档。
作品要求：
1、预赛由参赛团体自主选择对应老师作为指导员，作品撰写规范。进入复赛后由主办单位指派专业老师教导。
2、大赛提交策划书需是A4纸，页边距上下左右为厘米，标点符号、数字必需使用规范。
二、大赛关键步骤
时间安排：
1、市场调研大赛：
9月19日：通知发到各学院团总支学生会
9月26日：上交参赛团体名单
9月28日：品牌战略研究所、华富建材专职人员进行市场调研专业指导
10月1日—11月18日：参赛者进行市场调研策划并准备参赛作品
11月18日：上交作品
2、品牌策划大赛：
2月25日—4月1日：参赛者进行品牌调研策划
4月2日—4月24日：准备参赛作品
4月25日：交参赛作品
4月27日—4月29日：预赛评审
4月30日：公布进入复赛小组名单
5月5日：进行复赛
5月7日：公布进入决赛小组名单
5月19日：决赛彩排
5月25日：决赛
决赛方法:
2、专业评委依据选手演示结果针对其方案存在的各方面优缺点进行现场提问。
3、合作单位将会邀请用户作为大众评委进行投票，投票结果将占总成绩的20%。
4、最终综合投票、演示及问答结果评出各小组的成绩。
比赛奖项设置：
1、市场调研大赛：
冠军：奖金1000元＋证书+综合测评7分
亚军：奖金800元＋证书+综合测评5分
季军：奖金500元＋证书+综合测评4分
优异奖：奖金300元＋证书+综合测评3分
2、品牌策划大赛：
冠军：奖金1500元＋证书+综合测评8分
亚军：奖金1000元＋证书+综合测评6分
季军：奖金800元＋证书+综合测评5分
优异奖：奖金500元＋证书+综合测评4分
凡提交合格作品的团体，可获综合测评2分，参与市场调研大赛的团体可获100元调研经费。
经济和管理学院品牌战略研究所
经济和管理学院团总支、学生会
一、大赛介绍
大赛专题：激昂青春，营销创业