文档介绍：作观 ，
洪晃
有故事，有灵魂 ■编辑／仲恰
我 在去 巴黎 的飞机 上 ，碰 到一 位 国外 著名 公 关公
司 的老 总 ，谈 及生 意 ，他 提 到他 们 目前 正在 给 一些 时
装 公司 做 品牌 建设 和 品牌 定 位 ，当时我 很诧 异 ，但 我
突然 间意识 到 ，现 在 很 多国 内的 一些 大 公 司都 在 花高
价钱去请国外的公关公司帮助他们建设品牌，或者帮
助他 们 的 品牌 重 新找 定位 ，我却 觉得 这 不应 该 是 公关
公司 的事 情 ，应该 是老板 自己的事 儿
最 近 ，将 要 在 上海 开 一 个 大 的 旗舰 店 ，
我 有 幸 地 被 邀 请 到 巴黎 去 采 访 爱 马 仕 剐 刚 上 任 的
，他是上一 任 的侄 子 ，这是家族企 业的
传统 。聊 及 品 牌 建设 ，他 表 示 ，“我 们 从来 不 会 雇 用
公 关 公 司 或 营 销 团 队 ，我 们 有 自 己一 套 比 较 灵 活 的
经 营 模 式 ，而 那 些 公 司 则 会 用各 种 数 据 告 诉 我 们 这
里不对 ，那里不对 ，这让我们 觉得很郁闷 ，被数据
给捆绑住 的产 品能真正 打动消费者后来 ，我们
干 脆 就 不 请 了 ，只 要 我 们 知 道 自 己 想 做 什 么 ，该 干
什 么就 可 以 了 。”
．． ．
还 有一 个 让 我惊 讶 的是 ，居 然 没有 市场 部 ，而 国内大 多 数