文档介绍：“布老虎丛书”文学品牌现象研究
摘要
在 20 世纪 90 年代以来的文学领域,文学出版物市场化的蓬勃发展已经成为
一个显著的文化现象。特别是伴随着大众文化的兴起,市场与文学之间日渐复杂
多变的关系,也深刻地改变着人们的文化观念和消费理念。对于还没有完全建立
起“品牌”概念的中国文学市场来说,“布老虎丛书”品牌化发展战略无疑是一
种全新的文学出版市场化运作方式。“布老虎丛书”,俨然成为一道亮丽的风景
线,为上世纪 90 年代的文学界注入新的活力。
本篇论文选取了“布老虎丛书”文学品牌作为研究对象,问题设置是从具体
的文学品牌现象着手,探讨了隐含在现象背后的新时期文学生产和消费方式所发
生的转变与未来走向。通过对“布老虎丛书”成长历程的梳理和反思,期望能更
加全面深入地了解中国文学出版领域的发展沿革,以此凸显中国当代的文学市场
化进程。选题结合品牌营销学和出版学、传播学等相关知识,阐述“布老虎丛书”
文学品牌在打造过程中积累的经验和面临的现实困境,希望为今后文学出版的品
牌建设提供一些可供参考的思路。
前言以“布老虎丛书”这一品牌现象为主要研究内容,阐明了课题来源与研
究思路,并对研究对象进行了学理性界定。正文分为五个章节。第一章,系统阐
释了“布老虎丛书”的缘起。分别从上世纪 90 年代的出版业环境、时代背景及
“文学场”内部因素的嬗变,内外两个面向探讨“布老虎丛书”品牌产生的必然
性和可能性。着重在 20 世纪 90 年代文学生产机制、作家角色的转变以及出版运
作的独特定位三个层面勾勒出“布老虎丛书”的诞生为中国文学界带来了陌生的
理念,造成了对文学出版传统的颠覆。
第二章,从文学性角度分析了“布老虎丛书”的畅销因素。“布老虎丛书”
涵盖的作品既融合先锋、现代派、新写实等各种写作风格于一体,又向读者提供
了一种雅俗共赏的大众文学的模式。主要选取“布老虎丛书”中的长篇小说为代
表,从情感和理想的主题、感官化元素的渲染及融雅于俗的叙事手法三个方面进
行文本分析。
“布老虎丛书”文学品牌现象研究
第三章为论文的重点,运用文化品牌学理论,首先通过对“布老虎丛书”文
学品牌近二十多年来的发展历程作一番线性的梳理。以品牌发展周期理论为论述
前提,概括品牌成长各个时期的典型特征;其次,对“布老虎丛书”文学品牌的
构成因素进行了详尽的剖析,通过纵横交叉式的探究思路,力求更为全面地呈现
出“布老虎”的成长脉络;同时,尝试分析“布老虎”在品牌推广过程中,文学
批评活动与大众媒体双轮驱动的产生的效应以及具体运作方式。
第四章为研究的创新点和难点。基于品牌营销学的基本理论,对“布老虎丛
书”现象及其背后的问题进行深入反思。首先,对“布老虎丛书”的品牌学分析,
主要从品牌价值、品牌要素及品牌效应三个方面进行评估,运用定量分析和定性
分析的实证研究方法,以期为研究结论提供更为科学的支撑。在此基础上,透过
“布老虎丛书”现象,管窥 20 世纪 90 年代以来,我国的文学品牌化现象背后蕴
含的文化市场经济的运行规律,并结合“布老虎丛书”品牌发展的现实困境及诸
多启示,探讨了我国文学生产品牌化发展的未来走向。
第五章为结语。
关键词:“布老虎丛书”;文学品牌;文学生产机制;品牌生命周期
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“布老虎丛书”文学品牌现象研究
A Study on the Literature Brand Building of
The Cloth Tiger Series
Abstract
In the field of literature since the 1990s, the literature publication is flourishing
and that has e a significant cultural phenomenon. Especially with the rise of a
distinctively popular culture, the relationship between the market and the literature
es more and plex. That profoundly changs people's cultural concept
and consumption ideas as well. For the market of Chinese literature in which brand
theory has not yet fully establis