文档介绍：正确进行桂林旅游城市形象定位
城市公关是一个城市利用信息交流的手段和其相关公众之间取得相互联络、相互适应的一个管理活动。其目标是发明有效的城市舆论环境，提升城市的著名度和美誉度，塑造城市形象。桂林在旅游城市竞争日益剧烈的今天，必定要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提升竞争力。
一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之全部
在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国很多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大城市。桂林作为一个国际旅游名城，面临如此剧烈的城市竞争，桂林很有必须进行城市形象的正确定位。
在2021年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之全部”来表述对桂林旅游的定位。桂林市第三次党代会上，提出了“努力把桂林建设成为世界山水文化体验之全部、休闲度假上选之市、居住创业向往之城”的中长久发展目标。
多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气，但伴随旅游需求的多元化，目标地城市竞争的加剧，桂林旅游能否依据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构深入优化、效益深入提升？就此问题，多年来，桂林各界围绕旅游定位进行了数次探讨。在听取各界意见并经认真总结后，桂林现在已形成了“世界山水文化体验之全部”这一新旅游定位。
世界山水文化体验之全部，囊括“山水”、“文化”、“体验”、“世界”等多重元素，我们应该怎样了解其深刻含义，怎样经过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。要塑造桂林这一新形象，我们能够采取以下公关策略。
二、塑造桂林旅游新形象公关策略
做好桂林旅游资源的管理。既然我们已经将桂林定位为世界山水文化体验之全部，那么我们就要在旅游资源上下功夫，把旅游资源管理好、保护好。
首先，要将桂林的旅游资源保护好。就是要保护好桂林传统文化精髓，保护好来之不易的自然生态环境。要做好保护计划，摸清文化资源和生态资源的“家底”，明确保护的对象范围和种类。对桂林民居、民俗、民风、古建筑等物质和非物质形态的文化遗产，对森林、山水、矿产等资源和稀有动物，进行建档保护，并提出更为完整的保护计划。要强化保护意识，把文物和生态的保护理念纳入城镇建设和产业发展的整体计划之中。着力把桂林打造成山水文化、生态文化保护基地和大家回归大自然的旅游休闲度假基地。要深入制订和完善相关的政策方法，激励和扶持有利于文化和生态保护的产业发展，控制和遏制有害于文化、生态资源保护的经营活动。
其次，要将桂林的旅游资源挖掘好。加强对本土文化、生态文化和历史文化的研究和弘扬，并促进传统文化和当代文明相互交融，提升特色文化品位，展示特色文化魅力，丰富桂林城市形象的文化内涵。加强文学艺术的创作，创作更多、更加好反应桂林精神风貌、自然风光、城镇发展和表现桂林厚实的文化底蕴的力作。要深挖掘、细加工、精雕琢，使“桂林山水甲天下”城市形象更具魅力。
再次，要将桂林的旅游资源利用好。把桂林的形象资源转化为形象资本，成为城市的竞争优势，成为经济社会发展的主要推进力。一是利用城市形象打造旅游品牌。民族文化、青山绿水是桂林旅游的专题，以后要把人文和生态紧密地结合起来，以多姿多