文档介绍：商业道德 有关媒体商业道德的探讨
媒体商业道德这个概念，含有跨学科的特征。在学界，仿佛还没有多少有关此概念的叙述，我们需要借助相关学科知识了解这个概念。 媒体商业道德有没有必须性 我们先来看看今年伦敦奥运会上的一幕：在女子58千克级决赛中，哥伦比亚选手里***因降级参与比赛，减重过分造成比赛中腿部抽筋，挺举三次试举失败，失去了比赛资格。在她第三次试举失败以后，因腿部疼痛，踉跄倒地，十分痛苦并流泪哭泣。她哭泣的画面出现3秒钟以后，画面就再没有紧紧锁在这名倒地的运动员，而是转向了观众席，然后回放了这名运动员奋力试举的画面。等再次播放举重台的画面时，展现的是这名运动员被搀扶下台的背影。作为一名一般观众，大家想知道当初女运动员到底发生了什么，不过当初的电视直播画面又让观众以为很温暖：她们对女运动员给了尊重。
这恰恰是媒体商业道德的表现：没有因为收视率而放弃对人本身的尊重。
回到我们中国媒体的商业道德上，且不说社会主义国家的媒体所应担负的社会责任，就是单纯将媒体作为一个企业而言，它也是需要遵照商业道德的。不论理论怎样，从现实的角度来讲，任何一个企业，假如没有商业道德，只是纯粹地追求利润最大化，那么它必将损害其它同伴和社会的利益，对于其本身而言，长久地存在和发展是不可能的。那么回到媒体上来看，其对大家日常生活中行为、意识的影响之大，使得它的商业道德显得更为主要——我们全部将其视为“社会公器”。再详细到我们中国的媒体身上而言，中国特色的社会环境决定了中国媒体商业道德的必须性，是必需存在的。在这个问题上，可能多数人没有异议。
媒体商业道德包含哪些内容
我们还是回到商业道德上面。有关商业道德的内涵，和很多社会学科领域的概念一样，还没有一个统一的定论。即使文字叙述有差异，多数却是能够大约统一到“社会责任”上面来。详细一点来讲，大抵就是“交换自由，平等协商；公平交易，讲究情义；老实守信，追求信誉；优质服务，礼貌待客；公平竞争，正当求利”这些商业道德的内涵，①放在通常的商业行为中，易于为人所了解。放在媒体这个特殊的行业中，生搬硬套前面的内涵好似不太适宜，但二者又颇有些关联。
在阐释这个问题时，我们把媒体作为一个产业，将其产品生产和销售的整个过程进行剖析，分析媒介产品所应含有的特质，以此来追溯媒体所需负担的商业道德。
讨论媒体的商业道德，将其和新闻工作者的职业道德等同是不适宜的。二者有联络，新闻工作者的职业道德，应该是媒体商业道德中的一个部分。毕竟，对于媒体而言，媒介产品的形式是多元化的，除了新闻形式的产品，还有广告和多种娱乐、服务类的栏目和电视剧等等。单纯地将媒体商业道德等同于新闻工作者的职业道德，似乎就压缩了概念的内涵范围。
媒体产品形式的特殊性在于它是一个精神产品。媒介产品作为产品，首先是一个商品，含有使用价值，其价值是经过满足受众的需求来实现的。那么，媒介产品能够满足消费者什么样的需求呢？从通常意义上讲，媒介产品满足了大家对信息、服务、娱乐等方面的需求。因此，笔者认为多种媒体产品在设计的时候，首先要考虑的是有益于受众的身心健康，有利于人类社会的发展进步。媒体的商业道德应该包含下列要素：
不论是新闻产品，还是广告产品，首先要是真实的。假如媒体投放的产品是虚假有害的