文档介绍：享有“旅游皇冠上的宝石”美称的会展旅游具有 组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、 利润丰厚的优点越来越受到旅游业界的重视。九十 年代以来我国会展旅游发展迅速，年增长速度达到 20%以上，中国会展旅游的现状及发展趋势行业经 济效益也逐年登高，大大高于我国其他经济领域经 济总量的增长。面对会展旅游带来的高额经济效益， 应当怎样结合旅游目的地的现状，去合理定位发展 会展旅游，进而做出符合经济规律的行业发展决策？ 一、南京市发展会展旅游的SWOT分析
1、优势(Strength )0南京市发展会展旅游有着以 下五大优势：
优越的地理位置和快速发展的城市经济：发 展会展业必须要有优越的地理位置。南京地处长三 角南北交汇点，腹地较大，区位、经济等优势注定它 要成为一个重要的会展城市，特别适合举办全国性 行业展。在2004年年底召开的《中国会展经济论坛》 上，南京的办展环境得到好评，综合评价指标紧随上 海、北京、广州、深圳之后，名列第五。近年来南京的 国民生产总值快速增长，万商K集，万物流通，经济 快速发展为南京大力发展会展业提供了物质保障。
较强的旅游竞争力和旅游资源优势：南京是 我国优秀的旅游城市之一，在历届优秀旅游城市评 比中均名列前茅。作为"六朝古都”，南京有…流的旅 游资源为来宁参加会展的客人提供一流的观光休闲 场所。南京强劲的竞争力和丰富的旅游资源为发展
会展旅游营造了吸引力基础。
良好会展形象的初步建立：近两年来，南京 国际展览中心先后成功地举办了第六届华商大会、 世界科技发明大会、全国医展会、全国旅游交易会等 国际国内大型展览会，接待了国内外参观参展人员 一百多万人次，多位国家领导人曾来视察和演讲， 在全国树立起了南京会展业的良好形象。
会展设施的不断提高与完善：南京国际展
览中心是集展览、会议、信息、旅游、娱乐、餐饮为一 体的多功能活动中心，硬件设施和服务水平在全国 均属•流，是全国首家通过ISO9001质量认证的会 展场馆。为了适应会展业迅速发展的需要，南京国 际展览中心最近又完善了展览、工程、会议、广告等 一系列服务体系，通过“一站式”、“简单化”的程序， 有效地为客户节约了成本和时间，提高了经济效 益，受到了会展主办和参展单位的好评。
旅游人才的优势：行业的发展，需要大量具 有专业知识的人才。南京市高等学府云集，数量、质 量在全国名列前茅。尤其在旅游高等教育方面具有 优势，培养了大批专业管理人才，可以投入会展旅 游市场。如全国著名的南京大学、东南大学、南京师 范大学等，均设立了与旅游相关的专业，每年培养 大批不同层次的旅游专业人才，为旅游市场的发展 提供了活力。高校中的专家、学者对会展旅游的研 究也比较深入，对会展旅游市场的发展起到引领、 指导的作用。
2、 劣势(Weakness)。南京市的会展业同全国许 多城市•样，处于刚刚起步阶段，也存在着与国内 其他城市一样的共性问题，如：管理体制不健全、市 场操作不规范、项目审批程序混乱等；除此之外，南 京作为我国会展业的主办地之一，还存在以下的劣 势和不足：
缺乏行业间的协作：会展旅游本身就是会
展业与旅游业相结合的产物，旅游业是会展旅游产 生的前提条件，会展业是会展旅游的核心基础。因 此在发展的过程中，必然要求这两个行业密切配 基于SWOT分析的南京会展旅游发