文档介绍：摘要随着互联网在日常生活中的大范围普及,并且与经济的紧密结合,推动了市场营销走入网络营销阶段,企业应用互联网的范围和积极性都得到极大的提高。 60% 以上的企业已经应用互联网进行企业信息的传播及从事经营活动。同时随着人们在网络上购物****惯的养成,传统企业进入互联网领域成为主流, 网络营销的需求会越来越大。此外,网上巨大的消费群体特别是企业商务****惯变化,给网络营销提供了广阔的空间。诸如京东商城,凡客诚品,当当, 拍拍,亚马逊这些电子商务网站的蓬勃发展也为电商网站与网络营销注入了更多的动力。关键字: 市场营销、网络营销、互联网第一章引言.............................................................................................................. 1 网络营销的概念........................................................................................... 1 网络营销的优势........................................................................................... 1 网络营销的前景........................................................................................... 2 第二章电子商务网络营销的现状及案例分析................................................... 3 网络营销的主要运作方式和特点............................................................... 3 主流网站营销模式....................................................................................... 5 市场营销的具体电子商务案例分析........................................................... 7 戴尔, AMD 和 TCL ............................................................................... 7 凡客诚品的抢占策略...................................................................... 9 凡客诚品自建物流抢夺快递市场................................................... 11 第三章企业网络营销的问题及对策.................................................................. 12 问题讨论及建议对策................................................................................. 12 参考文献................................................................................................................... 17 致谢........................................................................................................................... 17 1 网络营销在电子商务领域的应用分析第一章引言网络营销的概念互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离,减少了商品在流通中经历的诸多环节,消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网络与经济的紧密结合,推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。美国市场营销学教授菲利普·科特勒在《市场营销管理》中对市场营销做了如下的定义:市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。从消费者来看,市场营销就是一个企业的所有活动,企业活动的目的就是为了实