文档介绍：案例一：步步高音乐手机广告
精彩的广告策划
a 音乐，直直的，不转弯
步步高 30 秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点 —— 不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。广告给我们的感官带来强烈感染力的同时也诠释了一种新生活格调和方式。
b 特色优美的配乐 n 广告片中的配乐是《我在那一角落患过伤
风》，整首歌只有一句歌词， dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar / dar len dar len dar len
dar len dar len dar len da dar len dar len dar len dar lendar len dar dar len dar len dar ... dar len dar len dar len dar dar dar... dar len dar len / dar len da la la
甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放
松状态下演绎最不平凡的事，在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想从心理上拉近了与消费者的距离。
分析：步步高***学生、刚工作的白领一族，占据了较大的市场，步步高手机品牌已经逐渐成为年轻一族的首选手机品牌之一，给人的印象是年轻、时尚、充满活力。
作为步步高旗下的产品，步步高音乐手机选用世界知名的wolfson 音乐解码芯片作为音乐后台，并引进 SRS技术，其完美的音质在同类产品中可说是鹤立鸡群。
宋慧乔正式代言步步高音乐手机后，步步高手机销量稳步增长，时尚的品牌形象也逐渐稳固。年轻人只要在电视上看到宋慧乔美丽的容貌，智慧、清纯、时尚的形象就会想到步步高手机的纯净音乐和完美音质，不得不说这则广告是极其成功的。
案例二：雀巢片
雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。海南社区广告，再辅以“别拦着我。” 亲切又具挑逗性的广告词。给你留下极深的印象
这则广告突出雀巢咖啡的美味，香醇，平面广告分析，强调雀巢咖啡“味道好极了”的产品形象。
广告以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了许多观众的眼光。它们以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了 Nescafe 的香醇。
广告形式新颖，能够很好的抓住消费者的眼球，画面给人一种亲切、活泼、俏皮的感觉。不仅如此，广告创意简洁但不简单，能够精确的突出雀巢咖啡的美味、香醇，让人产生一种想喝的冲动。
案例三：王老吉
广告宣传活动名称：王老吉五十六个民族祝福之旅大型全民健身系列活动。
这